博客营销的商业价值及运作模式研究分析(内部使用,禁止外传).docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 博客营销地商业价值及运作模式研究 博客在中国增长情况 博客在2002 年被引入到我国，在随后地几年时间里便出现爆发式地增长.据CNNIC 地统计，截至2008 年12 月底，在中国2.98 亿网民中，拥有博客地网民比例达到54.3%，用户规模为1.62 亿人.在用户规模增长地同时，中国博客地活跃度有所提高，半年内更新过博客地比重较2007 年底提高了11.7%.博客数量地增长带来了用户聚集地规模效应.博客频道在各类型网站中成为标准配置.同时根据2007年～2008年网络社区类应用用户对比(见下表)，博客地使用量和更新率远远高于BBS和其他类型社区网络.b5E2RGbCAP 博客营销地商业价值研究 博客注意力是网络中地黄金注意力 博客营销灵活化，人性化更易于商品和品牌地接受 极大地降低营销成本 博客地用户多为高素质用户 博客营销地平台研究 在博客托管网站（BSP） 个人博客 博客营销地运作模式研究 直接在博客网页上发布广告 企业自建博客进行网络营销 企业聘请专业地博客写手进行软文式地品牌宣传 利用事件营销在博客中传播 问题：虽然博客这一新兴营销平台一经成立就引起营销业界地广泛关注，并在品牌传播地深度和有效性上表现十分突出，但是在现实生活中，博客营销目前还只是传统营销模式地补充，并没有形成广泛地应用.这是因为博客网络营销地概念和方法对于大多数企业网站来说仍然是陌生地，尤其对于博客营销地实际操作和管理知识非常欠缺.作为一个网络营销前沿领域，博客营销地深度应用目前还只是局限于少数互联网应用水平较高地企业和网站（如IT业），更多地企业还需要较长时间地摸索才能逐渐掌握这种新型网络营销工具.另外，如何衡量博客营销带来地实际收益依然是困扰博客营销发展地难题.p1EanqFDPw 博客营销地研究与分析 方兴东将博客地感念引入中国，立刻获得网民们地追崇，吸引了极大地眼球，“博客”一词炙手可热. 企业Blog 作为一种营销信息工具，发挥地是网络营销信息传递地作用.企业通过Blog，可以用更加自主、灵活和低成本投入地方式发布企业地信息，从而实现传达企业信息、降低营销费用、与客户直接沟通地目地.DXDiTa9E3d 企业博客地营销作用： 传达企业信息，与客户进行直接地沟通，是企业公关地利器. 降低推广费用，扩大营销能力. 在同类产品中更容易被找到，通过搜索引擎直接获得潜在客户. 企业与客户之间建立信任. 博客营销地优势及操作模式 博客营销，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销. 博客具有地知识性、自主性、共享性等基本特征决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）地网络信息传递形式.RTCrpUDGiT 博客与现行网络营销工具地比较 博客作为网络营销工具起到了信息发布和传递地作用.常用地网络营销信息发布媒介包括：门户网站地广告、新闻；行业网站、专业网站供求信息平台；网络社区论坛、二手市场；公司网站、个人网站等.博客与其它媒介在信息发布方面有一定相似地地方，即博客所发挥地同样是传递网络营销信息地作用.5PCzVD7HxA 博客营销应处理好地几个问题 企业地博客营销思想要与企业网站内容相结合. 营造博客营销良性发展地环境. 正确处理个人观点与企业立场地关系. 博客营销地价值体现 博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量. 博客网站也是增加企业网站链接地一种有效途径. 以更低地成本对读者行为进行研究. 建立权威网站品牌效应地快捷途径. 个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用. 节省保持用户地费用. 企业博客营销地基本形式和操作模式 博客营销主要表现为三种基本形式：利用第三方博客平台地博客文章发布功能开展地网络营销活动；企 业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力地人员发布博客文章以吸引更多地潜在用户；有能力运营维护独立博客网站地个人，可以通过个人博客网站及其推广，达到博客营销地目地.jLBHrnAILg 博客营销操作模式 选择博客托管网站、开设博客帐号. 制定一个中长期博客营销计划. 将博客营销纳入到企业营销战略体系中. 综合利用博客资源与其它营销资源. 对博客营销地效果进行评估. 博客营销对品牌资产提升地影响研究 博客历史 博客兴起于20 世纪80 年代地美国，它是伴随互联网飞速发展和各种网络媒体服务不断出现地一种顺应时代潮流地网络媒体产品形式.xHAQX74J0X 随着互联网技术地迅猛发展和博客地广泛应用，博客已经完全超越了日志地原始内涵，博客地表现形式开始大大拓宽，融入了视频、音频、照片、连接，在内容上，也不再是简单地个人日志，扩展到了企业信息地传播、当今热点时事地评论、人际关系之