企业调研(第三章节)-市场调研概述资料.pptVIP

崔雷682596) 418352472@ 第三讲 市场调研（数据） 市场调研的概念和分类 市场调研的主体和客体 市场调研的过程 市场调研 1 2 3 市场调研设计 4 市场调研的概念 市场调研的概念 市场调研的实际例子： 某汽车厂家通过营销调研预测2016年消费者喜欢的车型。 某日化公司调查消费者对一种新的放缩水洗衣粉的反应。 某化妆品公司调研电视广告对于产品销售的作用。 市场调研的概念 市场调研的概念 P5 市场调研是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其隐含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。 科学方法 市场信息 分析预测 决策依据 1．基础调研和应用调研——调查目的 P5 基础调研或纯粹调研的主要目的是扩展知识、验证一项理论的可接受度，不是为了解决具体的问题。其结果不能为企业管理者立即使用。常见于实证主义的研究论文。 如：技术接受模型 市场调研的分类 应用调研是为了解决具体问题或者在特定时期做出决策或制定政策时所进行的调查研究。（需要结合基础理论） 如：“如何提高消费者在亚马逊网站上的购买意向？” 市场调研的分类 2019-3-6 7 2．全面调查和非全面调查——调查对象 P6 全面调查，即普查，是指对要研究的总体中全部个体进行调查的方法。