广告代理商的竞争互动跟其成功关键要素资料.pdfVIP

台灣廣告代理商的競爭互動及其成功關鍵要素 國際暨南大學國際企業學系 企業專題競賽個案報告 專題名稱： 台灣廣告代理商之競爭互動及 其關鍵成功要素 指導老師：黃佑安 參與學生：吳明純 黃思遠 1 台灣廣告代理商的競爭互動及其成功關鍵要素 目錄 第一章 緒論 第一節 研究動機 1 第二節 研究問題 2 第二章 文獻探討 2-3 第三章 國際廣告公司在台發展的歷史分析 第一節 前言 3 第二節 日本影響時期一 1980 年以前 3 第三節 國內廣告市場開放前的過渡期一 1981 年至 1984 年 5-7 第四節 國內廣告市場開放後一 1985 年迄今 7-10 第四章 國際廣告公司的全球化經營策略 10-12 第五章 國際廣告公司的本土化在台灣的影響與衝擊 第一節 前言 13 第二節 在台國際廣告公司的本土化策略 13-16 第三節 台灣本土廣告公司的因應作為 16-18 第四節 台灣廣告產業結構分析 18-22 第五節 結論 22-23 第六章 公司介紹 一、智威湯遜 23-24 二、奧美 25-27 三、台灣電通 27-30 四、意識形態 30-32 五、上奇廣告 32-34 六、達美高 34-35 七、太笈策略 35-36 第七章 研究設計 第一節 研究架構 36-38 第二節 研究方法與對象 38 2 台灣廣告代理商的競爭互動及其成功關鍵要素 第三節 資料蒐集與分析 38 第四節 研究限制 38 第八章 結論與建議 結論 38-39 建議 39-43 參考書目 44-47 3 台灣廣告代理商的競爭互動及其成功關鍵要素 專題名稱：台灣廣告代理商的競爭互動及其成功關鍵因素 指導老師：黃佑安 學生：吳明純、黃思遠 第一章 緒論 第一節 研究動機 競爭是資本主義社會優勝劣敗的生存法則，在廣告產業裡，企業競爭敏感度 高，企業間競爭激烈。面對廣告產業中激烈的競爭，彼此間的相互較勁即形成所 謂的競爭互動（competitive dynamic）。過去國內雖有專文研究廣告產業，但其研 究方向大多是針對服務面、經營績效、整合行銷層面探討，如劉美琪（2001）的 「整合行銷傳播在國內廣告代理業的應用情形研究」、吳岳峰(1980)的「廣告業 服務品質與作業管理之研究」、林茜如(1998)的「台灣媒體專業服務公司經營策 略之探討」、張文智與方菁容(1996) ，「廣告管理之研究廣告主之廣告組織結 構形式與作業決策」，對廣告產業的競爭互動鮮少著墨、研究。 一、廣告產業逐漸復甦，競爭趨白熱化 連續幾年的不景氣，加上SARS 的侵襲，許多產業在2003 年過得並不好， 不過對景氣敏感的產業，在2003 年底似乎已聞到春天的味道。2004 年元月，更 明顯地看到許多廣告公司及媒體服務公司忙著比稿，因為許多廣告主大規模推出 新產品，許多老產品面對市場的競爭，亦著手在行銷廣告上做大手筆的投資。廣 告主對廣告量投資的多寡，只要從廣告媒體的收入就可知趨勢。動腦雜誌編輯部 舉辦「台灣總廣告量統計座談會」，邀請所有有廣告收入的廣告媒體經營者，座 談「2003