韩国移动通信市场品牌管理.pdf

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2019-03-07 发布于山东
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韩国移动通信市场韩国移动通信市场品牌管理品牌管理目录 I. 第一天 I. 第一天 1. 移动电话品牌现状 1. 移动电话品牌现状 2. 品牌管理相关的部门及其职责 2. 品牌管理相关的部门及其职责 3. 品牌的历史及结构 3. 品牌的历史及结构 4. 品牌力量 4. 品牌力量 II. 第二天 II. 第二天 5. 各品牌广告的实例 5. 各品牌广告的实例 5.1 Speed 011 5.1 Speed 011 5.2 TTL 5.2 TTL 5.3 N-TOP 5.3 N-TOP 6. 总结 6. 总结 2 2 1.移动电话品牌现况 1.1 移动电话相关广告的现状(2001.9.1 日基准) 消费者每天生活在广告的洪水之中。我们做广告的目的首先在于使消费者在众多广告中对我们的产品/ 服务引起兴趣，然后为了能赢得与竞争公司的品牌竞争，需要进一步提高、强化品牌的形象。电视广告举例报刊广告举例 3 3 1. 移动电话品牌现况 1.2 各公司品牌现况(截止到2001.9.1) 所有移动电话公司为了竞争纷纷推出新的品牌，不仅仅是竞争公司之间的品牌竞争，同一公司内部对各品牌领域/定位进行管理也是很重要的。公司代表品牌年轻人品牌无线无联网品牌其他品牌公司代表品牌年轻人品牌无线无联网品牌其他品牌 Leaders Club Leaders Club TTL TTL SK Telecom Speed 011 n-TOP WiLL B SK Telecom Speed 011 n-TOP WiLL B (Ting) (Ting) Miz Miz Power Digital SK新世纪通信 Power Digital i-Touch SK新世纪通信