“互联网”模式下的消费符号研究.docxVIP

“互联网+”模式下的消费符号研究 摘要:“互联网+”是后信息社会以创新要素驱动的共享型 经济发展模式，在此模式下消费符号大量生产和传播，显现 出表征化、群体消费无差别化、消费时间碎片化、消费互动 化和时尚先导化等独特性，但是在传媒力量和社会资本的作 用下，消费符号的实际效能容易被放大，消费群体主体精神 萎缩扭曲，需要从内容生产、传播渠道和市场监管等三方面 规范其健康发展。 关键词：互联网+;创新创意驱动；消费符号；空心化; 消费渠道 中图分类号：G112文献标志码：A文章编号： 1001-862X04-0178-005 2015年以来，我国政府多次在重要会议强调发展“互 联网+”的新型经济模式，将传统行业与新的信息化技术成果 相结合，以期激活各行各业的新活力。从消费的角度讲，“互 联网+”引领着人们新的消费方式和消费行为。依托传媒力量 所催生的消费符号以其新颖创意，被人们在互联网空间中广 泛接受和传播。消费符号超越物品的使用价值而产生了更为 突出的吸引力，打破了我们关于产品消费的惯常认识。 一、“互联网+”是后信息社会的最新动向 后信息社会是以创新要素驱动的共享型社会，即少数 人的创新成果被绝大多数人所使用和共享的社会形态，是高 端技术引领创新并使之附加值呈几何叠加获取利润的最新 型消费类社会。在这种社会形态中，创新成果产品本身所包 含的科技智慧，已成为一股最引人关注的世界级潮流。它牵 引着人员流动、资本流动、产品市场流动、消费群体流动等 重要的产业结构要素发生转变。我国提出“互联网+”的发展模 式，就是要力图打破社会机构、行业界限、地缘局限、商贸 壁垒、文化体系划分等障碍，建立一套以创新为驱动的开放 的新型发展体系。以需求为导向重塑产业发展空间，抓住后 信息社会发展的最新动向。 与信息化社会不同的是，后信息社会是以信息的创意、 创新利用为主流和消费对象，而信息化社会更多地注重信息 渠道过程与信息本身的有效性。在“互联网+”技术不断变革的 当下，信息的原创已不再是消费的重点，也不是实现经济增 长的关键，而是以信息分析和数据处理为核心实现信息价值 整合与数据精准分析，并向特定的个性化群体传播消费信 息。信息覆盖的频率高低，反映人们消费需求强烈程度的高 低，这是后信息社会整体消费状况的重要检测指标之一。 在后信息社会中，人们的消费对象从物品向符号转变。 通常，物品满足的是人们的现实需要，以物品损耗为消费目 的，但是在物质极大丰富的后信息社会，物品的过剩生产难 以满足人们的精神需求，符号性休闲产品及服务项目超越物 质层面需要而被人们所广泛消费。“互联网+”的技术运用使得 人们消费的符号产品模式转变为“线上支付一符号消费一社 会价值”的过程，省时省力，快捷方便。消费意愿中的符号编 码与释义过程，则是连接供需双方、改变消费观念、促使消 费行为发生的一个不可或缺的环节。这是“互联网+”模式下消 费符号被大量过剩生产的必然结果。 二、“互联网+”模式下的消费符号特征 “互联网+”作为后信息社会发展的最新动向，充分融合 了不同行业、产业、技术等领域的潜能，迅猛地催生了符号 成为商品的狂潮，并使之具有了商品的消费属性。通常来讲, 符号是实体意义的替代或物象，是象征性的精神产物，并不 具有商品的使用价值，卡西尔认为：“符号是人的本性的揭 示。”[1]但是，在传媒技术手段与创新意识共同作用的语境 下，符号环境已经成为人们普遍接受并乐意去参与的拟态世 界。 在后信息社会中，符号的消费显然不能采用传统的市 场消费概念来理解，而应从社会价值层面来认识。在传统的 市场消费逻辑中，商品是可以采用价格的方式对其价值进行 一定程度的衡量，价格的波动反映价值的波动和供需关系的 变化，同时按照一定的价格进行消费的方式是以损耗商品的 使用价值为判断尺度。后信息社会，符号的科技含量和符号 信息附加值却不能简单地以价格方式进行衡量，更不能以使 用价值的损耗程度来判断价格。消费符号有其内在的独特 性： 第一，消费符号的表征化。消费产品中的“符号”是以 视觉、触觉、感觉三种主要方式进行消费的虚拟现实能指， 兼具信息与虚拟商品的双重属性，不以实际占有符号或损耗 符号为目的。苏珊?朗格认为，符号具有表征性，目的在于 激发观念，而不是唤起行为反应。消费符号的信息属性是以 它使用的媒介固有的表达方式和局限为基础，不同的媒介所 要求的符号系统编码与解码方式也就不同。我们不能要求一 个观众在观看影视作品时，产生与观看小说文本一样的情感 与认识。因为影视的声画结合与蒙太奇的符号编码方式，决 定了观众在消费影视作品类像时，其解码方式只能限定于声 画本身。在“互联网+”的传播模式下，媒介功能成为决定符号 消费方式和消费对象的重要前提，符号消费是以媒介符号的 外延意义释义为消费对象。正如我们在