完全垄断场中的边际收益线与均衡的决定.PPT

第七章 完全垄断市场中价格 和产量的决定 完全垄断市场特征 完全垄断市场中边际收益线与均衡的决定 定价策略与广告策略 一、完全垄断市场特征 1、完全垄断的特点 企业就是行业。 price maker 可实行差别价格 2、垄断存在的原因 规模经济。 ?控制稀缺性资源或受专利保护的知识 专卖权 二、完全垄断市场中边际收益线与均衡的决定 1、完全垄断企业所面临的需求曲线 市场需求曲线就等于单个厂商所面临的需求曲线。 2、完全垄断市场中的边际收益线与均衡的决定 价格变动时，总收益是增还是减，实际上是边际收益大于还是小于零的问题。 3、勒纳指数与市场势力的度量 垄断势力（monopoly power）或称市场势力：可以用价格超出其边际收益/边际成本的大小来度量。它也是垄断企业对价格控制程度的一种指标。价格高出边际成本越多，表明市场势力就越大。市场势力可用P-MC来测量，也可用P/MC来测量。由（7-1）式可得 （7-2） 式（7-2）被称作勒纳指数（Le