通力传媒-中国移动福州市场推广策划案资料.pptVIP

中国移动福州市场推广策划案 To：福建移动通信有限责任公司福州分公司 From：福建省通力传媒有限公司 时间：2002年8月 一、策划目的 1、立足福州市场，对移动通信各项业务进行有效的营销推广，并达到提高和巩固各项业务的市场份额。 2、建立中国移动的整体品牌形象。在福州市市场范围进行品牌提升，同时形成牢固的第一品牌，在全国范围内形成中国移动在区域市场品牌推广典范。 二、策划大纲 〈一〉?? 竞争态势及机会 〈二〉?? 战略指导思想 〈三〉?? 市场定位 〈四〉?? 构建营销平台 〈五〉?? 广告策略 〈六〉?? 公关新闻策略 〈七〉?? 互动营销策略 〈八〉?? 媒体策略 〈一〉?? 竞争态势分析 SWOT分析 竞争对手分析 1、? 竞争对手目标设定 A、直接竞争对手：联通、吉通、铁通等移动通讯网络服务提供商 B、间接竞争对手：电信声讯电话、互联网、邮政等其他服务提供商 C、潜在竞争对手：广电网络及WTO后的国外竞争势力的切入等未来咨询网络的可能性 2、现有竞争对手目标 A、直接竞争对手：联通移动通信 B、间接竞争对手：电信无线市话手机（小灵通） 归纳 1、雄厚的技术基础和网络优势，造就了当今宽而广的市场份额。 2、原有市场模式的惯性及内部管理机制的市场针对性不足，制约了服务水平的提高和