天益羊泰胶囊市场分析解析跟行销方案计划(史)资料.docVIP

PAGE PAGE 11 天益羊泰胶囊 市场分析及行销方案 策划制作部 2006·4 目 录 一、市场分析 1、产品分析 2、市场状况 3、我公司产品天益羊泰胶囊的特点 二 行销方案 1、整体构想 2、具体思路 成立新品推广小组 产品定位 ◇分析 产品功能 ◇分析 产品价格 ◇分析 产品形象 ◇分析 目标消费者 ◇分析 营销策略 a市场规划 b利润分配及提成比例 c利润及风险 d推进日程表 e后续市场跟进 宣传策略 a宣传主题 b 宣传方式及目标受众 c宣传载体 三、附件 产品命名方案 2、产品广告语方案 天益羊泰胶囊市场分析及行销方案 一、市场分析 1、产品分析 A“羊胎素”的概念来自国外，以瑞士为强。羊胎素的神奇来自于真正意义的 羊胎素针剂所产生的美容抗衰老功效。但价高，非平常百姓用品。 B 2000年至2001年，国内出现“羊胎素热”。但我国目前出现的任何此类产品都不是真正意义上的“羊胎素”，只能说是羊胎系列产品。普通大众对此类产品不能深入的细化区分，加之商家也巧借国际上的“羊胎素”来炒做，使大众将国内的羊胎系列产品混淆成“羊胎素”。 C随着国内伪“羊胎素”市场销售的火热，人们逐渐接受了羊胎素美容养颜的 功效，但是一些假冒伪劣产品、价格问题、医疗纠纷、疯牛病传染也随之出