第三章CIS的兴起与发展.pdf

第三章CIS的兴起与发展 CIS的兴起  CIS于50年代兴起于欧美，60年代在美国 得到了广泛的传播和应用。CIS的产生有 其广泛的时代背景。 （美国一些企业的标志设计） (一) 历史的追溯与CIS的兴起  1.历史的追溯  在20世纪以前，由于生产力不够发达，市场上物品匮 乏，产品短缺，人们处于“卖方市场”的条件下，消费 者不可能有充分选择产品的自由，人们购买产品一般 都注重其是否价格低廉或经久耐用。在这一阶段，企 业所贯彻的是一种生产观念或产品观念，既企业从自 身出发，重视产品量的扩大或产品质量的提高量。认 为只要产品价格低廉、经久耐用，就不愁卖不出去。 市场竞争主要以产品竞争或价格竞争的形式出现。  进入20世纪，由于产业革命的波及效应，大机 器工业的普及，社会生产力迅速提高，社会商 品日益丰富，以至于出现个别产品供过于求的 现象，各发达国的企业相继进入销售竞争阶 段。企业之间在市场上的竞争激烈起来。企业 要把商品卖出去，就必须进行市场推销，吸引 消费者。 （统一婴儿奶粉的产品广告诉求重点是产品特点）  企业识别理论50年代在欧美萌芽，70年代传入 日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即 CIS。90年代成为发达国家及新兴工业化国家 和地区的企业谋求发展的重要战略。  企业导入CIS是为了塑造并向社会公众传播企 业形象，不断增强形象力。它以“美好感”首先 赢得消费者的心，进而赢得他们对企业产品的 选择；它又以“夺目感”抓住消费者的视线，让 消费者熟知和牢记产品及企业。 （设计要有美好感与夺目感） 2 ．CIS的雏形  一般认为，CIS的雏形以两桩事件作为标志。  一个是1914年著名建筑家培德.奥伦斯为德国 AEG 电器公司设计商标，并应用于公司的所有 便条纸和信封上。  另一个CIS的雏形是20世纪初的意大利的奥利 培帝牌打字机。奥利培帝本人是数学家，但一 直注重企业标识的设计。他为自己的工厂设计 产品商标并且十分注重商标的美感和标识的独 特性。 奥利培帝的设计  上述两例虽不能称之为CIS产生的标志，甚至 也不能称之为正式CIS的产生，但它们至少意 味是VI(视觉识别)的开端。 3．CIS的正式兴起  CIS的正式兴起，当以1956年美国计算机巨人一国际商用 机器公司(IBM)引理CIS的创举为标志。当时IBM公司的总 裁是小汤姆斯聘请了建筑师、设计权威艾略特.诺依斯担 任IBM的设计顾问。诺依斯认为公司应该有意识地在消费 者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标记，这一标记 能体现公司的开拓精神、创造精神和独特个性的公司文 化，他把公司的全称“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”浓缩为“IBM”三字，并创造出富有美感的造 型，用蓝色作为公司的标准色，以此象征高科技的精密和 实力。  IBM公司通过设计塑造企业形象，成为美国公 众信任的“蓝巨人”，并在美国计算机行业占据 了非常显赫的霸主地位；随着IBM公司导入 CIS的成功，美国的许多公司纷纷仿效，如东 方航空公司、西屋电气公司、3M公司。而且 导入CIS的企业纷纷刷新经营绩效，如克莱斯 勒公司60年代初一下子把市场占有率提高了18 ％，东方航空公司原濒临破产，结果又起死回 生。  20世纪50年代是CIS的创立阶段。在这一阶 段，几乎没有形成系统的理论。60年代，一位 设计人员沃森.马格里斯正式提出CIS这个术 语，企业的标识设计不再被看作单纯的工艺美 术创作，而成为以统一企业形象、表达企业精 神的经营战略的一部分。自此，CIS理论开始 不断丰富和发展。  70年代是世界CIS运用的全盛时期。1970年， 可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可 口可乐标志，从此在世界各地城起了CIS的热 潮。 (二)CIS在美国兴起的原因  CIS首先在美国兴起，有其特殊的时代背景、 文化因素和社会经济环境。 1.企业多角化、集团化、国际化经 营的需要  50年代美国经济高速度发展，新企业纷纷成 立，企业竞争日趋激烈。许多企业开始多角 化、集团化、国际化经营。这迫切要求有一套