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中小企业网络营销服务模式创新 冯 英 健 2008年9月23日 南京 目 录 中小企业网络营销最需要什么 中小企业网络营销悖论 企业网络营销困境 中小网络营销服务市场发展历程 中小企业网络营销服务模式创新思考 中小企业网络营销最需要什么 为每个企业都建个网站？ 为企业提供最好的网络推广产品？ 给企业网络营销效果分析工具？ 让每个企业都拥有网络营销专业人员？ 企业网络营销悖论 投入资金越来越多，网络营销效果越来越差 网络推广的产品越来越多，选择却越来越难 服务商越来越多，能解决所有问题的却越来越少 网络推广渠道和推广工具越来越多，操作越来越复杂反而什么都用不好 中小企业网络营销面临的问题 困惑：很难弄懂庞大的网络营销知识体系 困难：如何选择专业服务商及网络营销服务 困境：如何才能低投入高收益 网络营销服务市场概况 2000年之前，没有真正意义上的网络营销服务市场 2001年开始，简单的网络推广意识 搜索引擎/分类目录登录、地址栏实名、黄页、信息发布等 2004－2008年，网络营销服务市场的蓬勃发展阶段 网络营销导向的企业网站建设 付费关键词广告为代表的搜索引擎营销 多种网络推广产品，有些如昙花一现，有些沦为流氓软件 网络营销管理及运营支持产品，如在线客服、效果分析等 2008年之后？ 效果导向：主动选择、整合服务、监测评价 网络营销服务