网络营销课件课本(word版)第9章节网络广告资料.docVIP

第9章 网络广告 网络 营销 E-Marketing 9.1.1 网络广告概述 1、广告的定义 关于广告的定义影响最大的来自美国营销学会：即广 告由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作出之任 何方式付款的非人员性的陈述与推广。 广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务 的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。 2、网络广告的定义 广告主基于互联网（Internet）所投放的 广告。包括展示类广告、搜索引擎广告、 文字链广告、分类广告、其他形式广告等。 2.1 展示类广告 ?展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广 告，包括品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片 广告等形式。 ??品牌图形广告:主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、 浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广 告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、 焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。 ??富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒 体广告和视频类富媒体广告等形式。 ??视频贴片广告指在网络视频播放前、播放暂停或者播 放完后插播的图片、视频、FLASH等广告。 2.2 搜索引擎广告 ?通用搜索广告? ??– 用户使用搜索引擎搜索关键字产生的结果中 展现的广告。 ?垂直搜索广告 ??– 在互联网用户使用相关垂直领域专门的搜索 引擎搜索产生的结果中展现的广告。 ?文字链广告 ??– 文字