网络营销课件课本第4章节资料.pptVIP

第 4 讲 网络营销的策略与方法 教学目的与要求 掌握网络营销的概念、特点，了解网络营销的内容； 理解网络营销组合的内容； 掌握搜索引擎注册、交换链接、病毒性营销等网络营销的方法 。 目录 3.1网络营销概述 （一）网络营销的产生和发展 随着网络技术的发展和电子商务的出现，许多产品开始通过互联网进行销售，随之企业的营销和管理模式也逐步发生了根本的变化，产生了新的营销模式，即网络营销。这种以互联网为媒体的营销模式，加快了信息的交流、促进了竞争的合理化并未企业提供了更为可靠的营销数据，所以发展十分迅速。 3.1网络营销概述 （二）概念 网络营销是指个人或组织借助国际互联网，通过创造令顾客满意的产品和价值，并同人们进行交换以获得预期利益的社会活动管理过程。 3.1网络营销概述 （三）概念的理解 1、国际互联肉是网络营销活动实现的手段。 2、网络营销的实质的营销，是实现企业营销目的的手段。 3.1网络营销概述 （一）跨时空：企业能有更多的时间和更大空间进行营销。 （二）多媒体：可以以文字、声音、图像等形式进行营销。 （三）个性化：互联网上营销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进工的且是一种低成本的营销。 （四）成长性：互联网使用者数量快速增长。 3.1网络营销概述 （五）整合性：互联网上销售是一种全