恒大的多元化战略分析与启示.docx

恒大的多元化战略分析与启示 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc449991569 一、恒大集团介绍 PAGEREF _Toc449991569 \h 3 HYPERLINK \l _Toc449991570 （一、）简介 PAGEREF _Toc449991570 \h 3 HYPERLINK \l _Toc449991571 （二、）业务类型 PAGEREF _Toc449991571 \h 3 HYPERLINK \l _Toc449991572 二、恒大为什么多元化 PAGEREF _Toc449991572 \h 5 HYPERLINK \l _Toc449991573 外部：恒大集团宏观环境分析（PEST) PAGEREF _Toc449991573 \h 5 HYPERLINK \l _Toc449991574 内部： PAGEREF _Toc449991574 \h 9 HYPERLINK \l _Toc449991575 三、恒大如何进行多元化？ PAGEREF _Toc449991575 \h 10 HYPERLINK \l _Toc449991576 （一、）经营方向——扩张 PAGEREF _Toc449991576 \h 10 HYPERLINK \l _Toc449991577 （二、）从事业务 PAGEREF _Toc449991577 \h 10 HYPERLINK \l _Toc449991578 （三、）发展道路 PAGEREF _Toc449991578 \h 11 HYPERLINK \l _Toc449991579 四、恒大多元化效果 PAGEREF _Toc449991579 \h 11 HYPERLINK \l _Toc449991580 （一、）恒大多元化的效果 PAGEREF _Toc449991580 \h 11 HYPERLINK \l _Toc449991581 （二、）、恒大多元化的瓶颈 PAGEREF _Toc449991581 \h 15 HYPERLINK \l _Toc449991582 （三、）恒大多元化的风险 PAGEREF _Toc449991582 \h 16 HYPERLINK \l _Toc449991583 五、恒大多元化建议与总体评价 PAGEREF _Toc449991583 \h 17 HYPERLINK \l _Toc449991584 （一、）建议 PAGEREF _Toc449991584 \h 17 HYPERLINK \l _Toc449991585 （二、）恒大多元化整体评价 PAGEREF _Toc449991585 \h 18  一、恒大集团介绍 （一、）简介 恒大集团是集民生住宅、金融、互联网、健康、文化旅游及体育为一体的企业集团。总资产7570.4亿，员工8万多人。2015年销售额2013.4亿，缴纳税费超200亿。 恒大总资产2745.9亿元，员工4万多人，在广州、北京、上海、天津、重庆、大连、桂林等4个直辖市、29个省会及重要城市设立分公司（地区公司），在全国140个主要城市拥有大型项目262个，连续三年土地储备全国第一、在建面积全国第一、销售面积全国第一、销售额稳居全国三甲。 企业文化：恒大在创立之初即确立企业文化： 恒大宗旨：质量树品牌、诚信立伟业；恒大精神：艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取； 恒大作风：精心策划、狠抓落实、办事高效。 （恒大文化的传承与弘扬，推动着企业高速发展。2020年，恒大矢志成为世界上行业内“规模最大、队伍最优、管理最好、文化最深、品牌最响”的 “五个之最”国际顶级企业。) 集团荣誉 中国房地产企业500强第二名（连续四年） 中国房地产项目品牌第一名 中国最佳企业公民 中国十佳品牌开发商 中国房地产企业综合实力TOP10第二名（连续2年）??中国房地产品牌价值第一名（连续6年）?中国房地产上市公司综合实力100强第二名（连续2年）中华慈善奖（连续6年）中国房地产品牌价值十强（连续8年）中国蓝筹地产（连续8年）?最具投资价值地产上市公司第一名（连续3年）中国房地产企业十强（连续12年）? （二、）业务类型 集团分述 1、民生住宅 恒大在广东、北京、上海、天津、重庆、山东、安徽、山西、河南、辽宁、湖南、江西、湖北、江苏、黑龙江、吉林、广西、甘肃、陕西、四川、海南、内蒙古、福建等地设立20多家分公司（地区公司），在全国170多个主要城市拥有大型项目400多个。 拥有中国特级资质的建筑工程公司、甲级资质的建筑设计研究院和工程监理公司、一级资质的房地