数位传播整合期中专题BIT095112杨杰纶大学生态度改变与商品广告.docVIP

數位傳播整合 期中專題 BIT095112 楊傑綸 大學生態度改變與商品廣告宣傳關聯性探討 -以行動電話廣告為例 一、研究主題： 在資本主義的社會，自由市場的競爭下，加上消費者的意識抬頭，要從數以百萬的商品之中脫穎而出，得到消費者青睞，除了品質、服務之外來拉攏消費者的心，商品的行銷不能只是以口碑、以品質做為宣傳。除了留住舊有的消費者的信任之外，如何吸引新的消費者購買，才是企業的生存之道。要吸引新的消費者，需要給消費者良好的企業形象，讓消費者注意到商品的特徵，以及刺激消費者於心甘情願的把錢從錢包裡拿出來，這些往往都是藉有廣告而達成的，而廣告又是如何影響消費者購買，廣告與消費者之間的關聯性有是如何？本研究以行動電話的廣告為例，探討大學生態度改變與商品廣告宣傳關聯性，了解廣告是由與消費者什麼樣的關聯讓消費者產生購買的欲望。 二、文獻探討： 1、宣傳與廣告 「宣傳」一詞，典出拉丁文「the congregatio de propaganda fide」，原意是1622年羅馬天主教廷成立的傳道總會。伽利略曾說過宣傳「為不真實的概念辯護 」的負面意義。而拉斯威爾也曾廣義的定義宣傳「宣傳是操控表意符號系統影響他人行為的技術。表意系統包括各種口語、文字、影像或音樂形式」，他認為廣告、公關活動都算是宣傳的一種行為。布朗提出「宣傳」與「說服