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产业集群视角下晋江区域品牌建设 摘要：产业集群是一种普遍的经济现象，通常产业集群和 区域品牌之间有着密不可分的关系：产业集群的发展与壮大 是区域品牌得以形成的基础；而区域品牌的形成，又能够反 过来进一步推动产业集群的发展，加强了区域产业的竞争优 势，为区域经济的发展提供了有利条件和重要支撑。本文分 析产业集群与区域品牌之间的互动关系，并从产业集群视角 来探讨晋江区域品牌的建设现状及其存在的问题，从而提出 相关的政策建议。 关键词：产业集群；区域品牌 一、区域品牌的内涵、要素构成及特点 近些年来，我国的一镇一业”、“一乡一品”发展 比较迅猛，部分地区早已经形成了某些特定的区域品牌，如 端砚、汾酒、宣纸都是以某一地区再加上某一行业作为特定 名称的区域品牌。它们对当地地区的经济发展都起到一定的 促进作用，因此，我们有必要进一步加深对区域品牌的认识。 （一）区域品牌的内涵 区域品牌是指在某区域范围内（通常指行政或地理范 围）形成的具有一定生产规模和生产能力、拥有较高市场占 有率和影响力，并在该区域内享有一定的知名度和美誉度， 能够一定程度上代表该区域的某行业或产品。更简单地说， 区域品牌，就是以一个区域为品牌的载体，依托这个区域的 特色形成的足以代表该区域的品牌。通常区域品牌是本区域 特色和优势的产业、产品的品牌，随着这种产业、产品影响 力的不断扩大，人们便将其与本区域联系起来，成为该区域 的代名词，最终形成区域品牌。 （二） 区域品牌的要素构成 区域品牌包涵以下三个要素：品牌的载体（区域本身）、 品牌的依托（区域特色）、品牌的功能（区域代表）。罗海成, 王秉安（2002）指出“区域品牌通常以区域所在地的某一特 殊地理区位、人文内涵及其他有关特色为标志，能够在市场 中得到广泛的认同”。 （三） 区域品牌的特点 区域品牌主要包括以下特点：公共性；产权的模糊性； 影响的广泛性；利益的共享性；群体性；综合性等。 二、产业集群与区域品牌之间的互动关系 产业集群与区域品牌之间存在着密切的关系，具体关系 如下： （一）产业集群对区域品牌的作用 产业集群的发展与壮大是区域品牌得以形成的基础。 由于历史偶然或政府主导等因素，会在特定的区域内聚集 一些相关企业，形成最初的产业集群。由于产业集群具有自 我加强、自我累积的作用，一定时间后，区域内的企业越来 越多，分工越来越细，生产规模越来越大，形成规模经 济和范围经济，导致区域内企业的生产成本普遍下降。因此, 该区域内的产品相比于其他区域在价格和数量上更具优势， 从而能够迅速占领市场，拥有较高的市场占有率和较强的市 场影响力，最终，该区域成为某些产品主要的供应地，从 而形成了区域产业品牌。 2?产业集群是区域品牌的载体。区域品牌能够在一定程 度上代表着该区域产业的形象和地位，提高区域的知名度与 美誉度，但这并不代表区域品牌能够脱离产业集群而独立存 在。一方面，区域品牌的产生以产业集群为基础，没有产业 集群就无法形成区域品牌；另一方面，即使区域品牌形成了， 其日后能否进一步扩大影响力，更有赖于区域产业集群的发 展与壮大。因此，作为区域品牌的载体，产业集群的发展 与壮大直接制约着区域品牌发展。 （二）区域品牌对产业集群的作用 区域品牌能够推动产业集群的升级发展。区域品牌的 发展是提升产业集群竞争力的重要途径。产业集群的发展需 要依靠充裕的劳动力、大量的资金、先进的技术和及时的市 场信息等要素，而区域品牌一旦形成，其知名度和美誉度 将促使更多的相关企业向该区域靠拢，从而带来大量的要素 流入，特别是人才的流入，这些条件为产业集群的升级发展 提供了强有力的保障。 2、区域品牌建设可以提升集群的整体形象。区域品牌 的形成可以提高区域的知名度与美誉度，吸引更多的消费者 和投资者，更多的相关企业愿意在该区域发展，从而形成良 性循环。这在某种程度上也要求企业之间相互合作，共同维 护区域品牌，提升区域的整体形象，扩大影响。 综上所诉，区域品牌和产业集群之间存在着相互促进， 共同发展的密切关系。接下来，我们以晋江为例，分析产业 集群视角下晋江区域品牌的建设情况。 三、“晋江模式”及其区域品牌的演进 （一）“晋江模式” 从“三闲”起步（闲人、闲房、闲散资金）到“三来一 补”（来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易），晋江 人充分发挥敢拼会赢”的拼搏精神，走出了一条依靠民营 经济和家族企业发展起来的产业集群化道路，以发展产业集 群提升工业化、带动城市化，这种模式在当时被誉为“晋江 模式”。 目前，晋江一小小的县级市，在其649平方公里的土地 上，已经聚集起一批较为典型的产业集群，其中大部分是以 民营经济为主体的劳动密集型产业，主要包括鞋业制造、纺 织服装、化纤工业、建筑陶瓷、食品饮料、伞具、玩具等， 同时还拥有精细化工、机械设备