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1. 将自己建立的网站在搜索引擎上登录注册。 2．通过中国的搜索引擎搜索3家提供“空气净化器”产品的公司并记录内容。 3．搜索4个专利介绍网站，并搜索一条关于手机防盗产品的专利技术。 4．收集浪琴表在美国和中国市场中的价格。 * 实 训 操 作 搜索引擎营销是一种利用搜索引擎进行营销的方法，它根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。本章介绍了搜索引擎技术，分析了搜索引擎营销的原理，介绍了常用的搜索引擎营销的方法。学生在学习的过程中要根据自己使用搜索引擎的体会，结合知名网站的搜索引擎营销的案例，掌握搜索引擎营销的方法，关注搜索引擎的新技术、新应用。 * 任 务 总 结 * 搜索引擎营销工具 * * 内容 结构 能力目标 分项任务 案例导入 知识要点 任务总结 实训操作 案例分析 资源链接 课程内容结构 能 力 目 标 * Text in here 目标三 目标二 目标一 理解搜索引擎营销的概念和目标 了解搜索引擎营销的发展和模式 掌握搜索引擎营销方法 学会如何评价搜索引擎营销的效果 目标四 分 项 任 务 * 小 结 理解搜索引擎营销的含义和目标 了解搜索引擎营销的发展及模式 学会如何进行搜索引擎营销 学会进行搜索引擎营销效果评价 案 例 导 入 * 报网商机 案例 搜索引擎 * 搜索引擎营销原理 5.1 搜索引擎营销的主要模式 5.2 搜索引擎营销的基本方法 5.3 搜索引擎营销效果分析 5.4 知 识 要 点 任务一 分析以下三个搜索引擎各自的应用领域是什么？ * 搜索引擎分析 –万方数据 问题1：搜索引擎的作用是什么？ 问题2：这3个搜索引擎各自的应用领域 * 案例 淘宝家族 搜索引擎的目的，就是让你的客户发现你的存在。 如何让你的客户发现你的存在？ 答案：——关键字 （设置） * 任务二 要求应用5个搜索引擎收录清逸公司。 任务分解： 1. 2. 3. * 搜索引擎分析 淘宝直通车收费搜索引擎关键字设置技巧 搜索引擎分类：收费和免费 百度里的广告链接；淘宝直通车 * 任务三 应用淘宝直通车，竞价排名，关键词购买的方式推广网店商品。 任务分解： 1.任务目标：排名靠前，增加流量，促进销售； 2.了解引擎排名规则，分析商品，设置关键词； 3.评估效果，调整价格与关键词 * * 5.1.1搜索引擎营销的基本概念 5.1 搜索引擎营销原理 搜索引擎 定义。搜索引擎（Search Engines 缩写为SE）是一个对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。 种类。按照搜索引擎的工作原理来划分，搜索引擎有两种基本类型：一类是纯技术型的全文检索搜索引擎 ；另一类称为分类目录搜索引擎 工作原理 。全文搜索引擎自动信息搜集功能分两种，一种是定期派出“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库 ；另一种是提交网站搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址 。目录索引完全依赖手工操作。用户提交网站后，目录编辑人员会亲自浏览你的网站，然后根据一套自定的评判标准甚至编辑人员的主观印象，决定是否接纳你的网站 。 * 5.1.1 搜索引擎营销的基本概念 搜索引擎营销 搜索引擎营销的概念 ：Search Engine Marketing，缩写为 SEM。搜索引擎营销是一种营销方法，它根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。 搜索引擎营销的基本内容 ：①构造合适信息源 ；②创造被收录的机会 ；③占据搜索结果靠前位置 ；④获取用户关注 ；⑤为用户获取信息提供方便 * 5.1.2 搜索引擎营销的目标层次 将浏览者转化为顾客 提高用户对检索结果的点击率 在主要搜索引擎中获得好的排名 被主要搜索引擎/分类目录收录 转化层 关注层 表现层 存在层 * 5.1.3 搜索引擎营销的特点 相关性。用户通过访问相关的网站来决定自己的购买行为。所以搜索引擎营销是否成功同企业网站是密不可分，直接相关的。 系统性。搜索引擎营销是一种营销方法，要想有较好的转化率和交易量，不光要做好搜索引擎优化，还要做好用户优化，网站维护优化；同样需要企业的服务、管理和产品质量等各方面的配合。 难控性。网站是否