涂料市场的分析解析跟国产涂料品牌战略的采取（上）资料.docVIP

涂料市场的分析及国产涂料品牌战略的采取（上） 周生伟 　 我想通过对涂料市场的大环境分析，来确定我们国产涂料品牌的营销策略。 　 近几年来，涂料工业发展很快，消费量不断增长，市场出现新的特点与趋势。我国是世界最大的涂料消费国和第四大涂料生产国。涂料市场每年以15％的速度在上升。今年全国生产涂料200万吨，市场价值2000亿元。但综观涂料的市场的形势却千变万化，建筑涂料与建筑市场的兴旺有紧密联系，而工业涂料与汽车，农用车，机械制造业，工程等市场需求量又有紧密联系，而家用市场中，如家具市场的取向，也是民用家具涂料的发展的指南针。 　　涂料行业总体情况有以下特点： 　　(1)市场品牌众多，厂家林立。在中国市场上总数约4000多家； 　　(2)质量参差不齐，进口涂料占有一定的技术及产品质量优势，国产涂料质量稳定性上却有问题。 　　(3)价格与市场混乱无序，没有一个统一的价格标准，无序管理，缺乏行业规范。 　　(4)知名品牌缺乏，仅数家品牌具有全国知名度，少部分初具雏形与规模，大部分因缺乏营销理念与产品文化，正处在进退徘徊的境地。 　　(5)而因此，给国外涂料以可乘之机，大举进入中国。从而使市场竞争日趋激烈，市场被无序分割，市场资源利用不够充分，被利用部分浪费严重； 　　(6)厂家分布不均，主要集中在东部和中南部地区，珠江三角洲长江三角洲地带生产