投资项目的市场分析解析(投资项目评估-上海财经大学何资料.pptVIP

二、市场预测的方法 ? 趋势预测 3.产品生命周期分析 （1）导入期 —— 缓慢上升 （2）成长期 —— 迅速上升 （3）成熟期 —— 高水平上波动 上升成熟期 稳定饱和期 （4）衰退期 —— 急剧下降 二、市场预测的方法 ? 趋势预测 产品生命周期图 衰退期 导入期 成长期 成熟期 时间 销售量 二、市场预测的方法 ? 趋势预测 产品种类 ：汽车；电视机 品种或类型 ：轿车、卡车；黑白、彩色 牌品 ：大众、通用；长虹、松下 二、市场预测的方法 ? 趋势预测 4.经验判断法（直观法） （1）德尔斐法 匿名性，反馈性，量化性 （2）专家小组法 充分磋商，取长补短，最终意见一致 不能反映小组成员真实思想，受多数人或权威影响大 二、市场预测的方法 ? 趋势预测 5.市场预测的综合分析 （1）总供应缺口 ＞０ ：供不应求 有可靠市场，可以建设 （2）总供应缺口 ＜０ ：供过于求 产品滞销，不宜建设 （3）总供应缺口 →０ ：供求平衡 不建或进一步调查 项目评估2-3 项目评估2-3 第三章 投资项目的市场分析 第一节 项目市场调查 第二节 项目市场预测 第一节 项目市场调查 市场调查 目前的需求量和供应情况的调查 潜在的需求和竞争的调查 一、市场调查的分类 二、市场调查的方法 三、市场调查的途径 一、市场调查的分类 （一）按调查内容分 1.宏观调查 政治环境调查 经济环境调查 社