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PAGE / NUMPAGES 阳光高第家居建材Mall 项 目 策 划 建 议 书 (建议稿) 2008.03.18 目 录 序言……………………………………………………………………3 项目简介………………………………………………………………4 阳光高第家居Mall品牌形象及功能定位策略 项目品牌及功能定位…………………………………………………6 特色主题概念设计……………………………………………………9 项目建设的必要性……………………………………………………15 1．建材行业领域发展趋势概述15矚慫润厲钐瘗睞枥。 2. 市场需求的必要性16聞創沟燴鐺險爱氇。 3. 项目区位优势及改善行业设施格局的必要性……………………………17 阳光高第家居Mall招商策略 招商政策及策略………………………………………………………19 阳光高第家居Mall广告及推广活动策略 阳光高第家居Mall广告推广策略……………………………………24 总体推广建议…………………………………………………………25 阳光高第家居Mall营运管理策略 营运管理策略…………………………………………………………26 ———— 序 言 ———— 家居建材作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高、住宅建设快速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远高于社会平均利润率，近几年间，家居建材行业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。并且，现代科技的创新也促进了家居建材业的变革和发展，计算机辅助设计制造等新技术以及新材料的运用实现了家居建材产品的规模化和标准化生产。残骛楼諍锩瀨濟溆。 家居建材销售市场的持续兴旺以看不见的销售盈利过程创造了中国的家居建材销售行业和一代建材经营户队伍，而又以城市商业业态市场的看得见的设施形态向人们展示其发展规模与现实形态。作为中国大陆最具发展活力的规模化经营行业，建筑材料销售市场从无至今才经历了不超过20年的时间，其中，真正具有商业意义与行业特征的发展阶段不过才5—10年时间，在其经营规模与经营户数量已达到规模化的今天，将很容易看到它的来势汹汹与诱人前程，并且这一光明的行业特征还将被中国大陆建设领域和民用建材消费领域的远期持续增长前景所支持以及被建材制造行业的日新月异的技术更新与产品换代所形成的推陈出新的商业效果所赞助。酽锕极額閉镇桧猪。 在家居建材行业中，既存在厂商的企业品牌和产品品牌，还存在家居建材零售商的服务品牌。由于家居建材产品的同质性不强，而一般消费者对家居建材商品的用料真假、质量好坏又辩识不清，同时，家居建材厂商的品牌建设缓慢，在这种情况下，家居建材零售商的品牌信誉对于消费者的购买决策起关键作用。所以，对目前家居建材零售商品牌建设方面的实践进行详细分析和系统总结具有很强的现实意义和较高的参考价值。彈贸摄尔霁毙攬砖。 ———— 项目简介 ———— 临沂玉山置业集团有限公司始创于2001年，2003年注册成立，现拥有资产3.6亿元，员工200余人，其中本专科以上学历占80%左右。集团下设临沂财富广场商贸有限公司、临沂市玉山物业管理有限公司、临沂金尚建筑工程有限公司、临沂市玉山装饰工程有限公司、临沂玉山塑钢门窗有限公司、临沂金旺建筑材料供应有限公司、临沂帅星租赁有限公司等七个分公司，主要从事房地产项目的综合开发与销售、物业管理、建筑和装饰工程的设计与施工、混凝土的生产和销售以及建筑设备租赁等业务，并具有房地产开发二级资质，建筑装饰二级资质。謀荞抟箧飆鐸怼类。 玉山集团非常注重人才的培养，以“能者上、庸者下”为理念，建立了完善的人才激励机制，同时集团视引进人才、培养人才、为人才创造用武之地为企业的生命线，积极为人才提供优越的工作环境和广阔的发展空间。值得关注的是公司注重培养新人，充分发挥每位新员工的价值和潜力，并以团队合作精神鼓舞新员工，以玉山企业文化感染新员工，在集团发展的几年时间里有无数新员工充实到企业的各个岗位，他们爱岗敬业，无私奉献，舍小家顾大家谱写了玉山集团发展史上许多动人的诗篇。厦礴恳蹒骈時盡继。 集团领导班子高瞻远瞩，面对激烈的竞争市场，审时度势，以一业为主，多业并举为经营理念，以集团化经营为模式，以集团公司为母公司开展各项业务，现已形成了以房地产开发销售为龙头产业，以建筑施工、装饰装修、混凝土生产销售、门窗加工等为辅助产业的多元化经营实体。茕桢广鳓鯡选块网。 玉山集团坚持“求实、开拓、创新”的企业精神，秉承“追求卓越，服务真诚”的理念，以“高素质、高技术、高效益”为宗旨，致力于为人们提供优美的生活环境，为社会做出巨大的贡献，为社会创造最大的价值，倾心打造临沂地区“以人为本，精益求精”的玉山品牌。我们愿继承传统，开创新高，以专业的实力与真诚的态度与房地产同仁以及广大客户合作，