品牌类客户SM优化手册.pptVIP

品牌类客户SEM优化 点击质量优化 点击质量优化——CPC CPC优化 KPI——CPC 下一名的出价×下一名的质量度 CPC = —————————————— +0.01 关键词质量度 Basic Concept 目标：提升质量度，降低CPC KPI——CPC 优化质量度：创意（推广前期）+历史表现（推广后期） 优化历史表现： 优化点击率（CTR） 累积较高点击率数据，有助于提升历史表现。 中 差 好 优化创意： 提高相关性——使用短句结构——符号使用——多条创意优选轮替 断句符“^”—— 插入断句符，避免中断语义，保持语句通顺。 注意在28个字符（或少于）处插入。 KPI——CPC 创意准备——符号使用 百度推广助手截图 右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。 创意准备——符号使用 KPI——CPC 通配符 “{}”—— 插入通配符，尽量多显红 创意词语与搜索词：词语完全一致或意义相近时，飘红。 良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率 高吻合——有利于提高系统判定质量度。 突出产品/服务特点、公司优势——“覆盖国内外航线”“免费送达” 围绕单元主题撰写——机票词相关单元，创意嵌套“机票” 适当添