Web2.0时代的整合营销传播策略分析.pdfVIP

Web2.0 时代的整合营销传播策略研究 第一章 绪 论 第一章 绪 论 一、研究背景 在2008 年6 月的某一天中国网民规模超过了美国，成为全球第一。而到2009 年 底中国互联网普及率达到28.9% ，连续第二年超过了全球平均水平。网民规模达到3.84 亿人，较2008 年增长28.9% ，中国网民规模依然呈现稳步增长之势1 。无庸质疑，互 联网这个虚拟世界正涌入越来越多的人，它深刻地改变着我们的生活方式和传统观 念，这种速度令人惊叹。 同时，互联网本身也在升级换代，Web2.0 是2003 年后互联网领域的热门词汇， 美国时代周刊2006 年把“你”评为年度风云人物，这在某种程度上标志着以个人为 中心的互联网第二代模式——Web2.0 的到来。Web2.0 的“互动、去中心化、共享” 理念赋予每个用户以平等而个性化的地位，进而将前所未有地刺激用户参与互联网的 热情，使得互联网成为一个具有强大生命力的有机体。在Web2.0 时代，用户不仅是 信息的接受者，也是信息的创造者和传播者。 这一环境的变化，对于市场营销和营销传播来说，正在面临严峻的挑战。作为无 反馈和弱反馈的