品牌包装产品特色.pptVIP

品牌 品牌 是為凸顯賣方產品和競爭產品之區別所訂定之名稱或標誌. 品牌名稱 包含文字、字母和可發音之數字. 品牌標誌 屬於整個品牌之一部份,以符號、設計樣式或特殊顏色或字體之形式顯示之. 註冊商標 是被賣方所採用且由法律保護之標示. 採用品牌的好處與壞處 採用品牌對消費者的優點: 便於區別產品. 有助於確保產品品質. 對賣方的優點: 品牌可用於廣告且易於辨識. 減少價格比較. 品牌可以區隔商品. 採用品牌的好處與壞處(續) 無品牌策略之原因: 品牌所有權有二個基本責任. 即: 促銷品牌, 和 保持穩定的品質. 無法獲不願意促銷品牌或保持穩定的品質. 企業的產品無法與其他公司的產品區別. 評估品牌名稱 好品牌名稱之特點 保護品牌名稱 仿冒產品 每年花費公司 $2000億美元 法律並未強制執行 企業應該對仿冒者提出起訴 一般用法 品牌名稱經常會成為產品名稱 挑戰不恰當的產品名稱用法 品牌策略 製造商的品牌策略. 製造商完全使用自有品牌— 控制生產流程. 採用製造零件材料品牌策略的製造商發展出市場對其產品的偏好. 採用中間商品牌行銷的製造商— 產生額外的銷售量,並充分使用工廠產能. 中間商品牌之行銷策略 只採用製造商品牌的中間商 — 無法負擔品牌責任. 同時採用製造商和自有品牌的中間商— 增加中間商對市場的控制並賺取更高的毛利. 一般產品的中間商 — 吸引價格敏感度最高的消費者. 製造