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第三节　广告与注意 注意 Concentration of the mental powers upon an object. 注意的特征 注意的范围（广度） 指同一时间内清楚地知觉到对象的数量的规律。 注意的分配 指一个人把自己的注意指向于不同对象或活动。 条件：有一种活动必须熟悉。 注意的转移 指注意从一个对象迅速地迁移到另一对象。 取决于两因素：原来紧张程度；新对象的特点和性质。 注意的两种形式 有意注意（随意注意） 是一种自觉的，有预定目的的，在必要时还需一定意志努力的注意。 特点：预告有内存要求。 无意注意（不随意注意） 指事先没有预定目的，也不需要作意志努力的注意。 原因：客观事物刺激特点； 　　　　个人为一体状态； 　　　　环境影响。 广告吸引注意的方式 增大刺激强度 加大对比度 利用动态变化 增强感染力之一：新奇的构思 增强感染力之二：艺术加工 增强感染力之三：适合消费者心理欲望的题材 第四节　广告与记忆、联想 广告的记忆 记忆的分类 　记忆的三个环节： 　⑴识记：与刺激物相接触，获取信息，并对获取的信息进行加工，使其能被已形成的经验体系所接纳。 　⑵保持：即信息的储存。 　⑶再现：即对所储存的信息的提取和使用。 按记忆内容形成的记忆映象分类： 形象记忆：以感知过的事物形象为内容（颜色、大小、形状）。 逻辑记忆：以概念、判断、推理等为内容。 情绪记忆：