假如没有乐影视广告将失去一半的美.pptVIP

* 假如没有音乐 影视广告将失去一半的美 广告中的声音 人声 音响 广告音乐 背景音乐 广告歌 音 乐 听 觉 情感知觉 目标人群 音 响 音 持 续 调 度 色 性 言 乐 噪 语 音 音 听 听 听 觉 觉 觉 喜 厌 无 动 于 爱 恶 衷 记 拒 记 忆 绝 忆 并 购 但 购 买 不 买 买 刺激 刺激 刺激 音乐在广告的作用过程 弹拨乐 （西班牙吉他） 气氛：急促、暧昧 剧情：匆忙驾车 心情：紧张 产品：非凡魅力 充满诱惑 弦 乐 气氛：舒缓、端庄 剧情：及时到达 心情：放松 产品：皇者气派、卓越风度 跳跃音 气氛：轻松 剧情：幽默结局 高 贵 典 雅 变 奏 中 断 轻 快 诙 谐 音乐风格的前后迥异， 突出嘉士伯啤酒雅俗共享的产品定位和个性 《蓝色多瑙河》 企业形象或产品 广告音乐（载体） 受众印象记忆 条件反射 “闻其声，知其物” ★中国首个听觉形象识别系统的 纯文艺广告 ★歌声拨动消费者感情的琴弦 彰示了企业的文化意蕴 提升了产品的文化档次 ■ 马斯洛的需求层次理论 ■ 市场细分理论 ■ 定位理论（Positioning）