游戏网盟投放解决方案计划(客户版)资料.pptVIP

联盟产品部 网络游戏行业 百度网盟投放解决方案 2012年10月 网盟的故事 页游行业高速发展，竞争也愈加激烈 2011年网络游戏市场规模达到462亿，比10年增长17%↑。其中：网页游戏市场规模达66亿元，增长29%↑ ，市场份额达到14%，预计12年将会达到18%。 页游行业高速发展 营销环境竞争激烈 页游市场运营投资成本逐年攀升, 核心投放渠道网络营销成本随之攀升。 营销困境： 互联网核心平台和渠道被瓜分，游戏行业如何能获得更多更好的用户渠道和流量成为最核心的问题。 快速增长的市场背后，产品同质化严重。用户争夺战中，如何精准定位目标受众，是运营商和厂商都面临的最大的难题。 第三方联盟难以保证量质，传统网络营销渠道成本昂贵 互联网营销渠道分布 网盟强大的曝光覆盖能力——受众覆盖不是难题 95% 以上的网民覆盖 千亿级网络行为数据 网盟全面的受众识别分析——精准营销也有保证 过去三个月 做过什么… 性别、地域 … 最近看过什么？ 最近搜过什么？ 点过搜索广告？ 到访过我网站？ 咨询过我？ 打开过EDM？ 关键词定向 到访定向 兴趣 定向 营销诉求 娱乐人群：普通学生、男性、白领 核心人群 目标人群 意向人群 潜在人群 宽泛 精准 忠实玩家：搜索/浏览我的品牌及我的游戏产品信息 新玩家：搜索/浏览某类游戏产品、竞品和专业游戏网站 意向玩家：搜索/浏览游戏行业相关网页和非特定品牌游戏