聚美优品品牌经营与管理.pptVIP

品牌形象 品牌故事 你只闻到我的香水　却没看的我的汗水　　 你有你的规则　我有我的选择　　 你否定我的现在　我决定我的未来　　 你嘲笑我一无所有　不配去爱　　 我可怜你总是等待　　 你可以轻视我们的年轻　我们会证明这是谁的时代 梦想是注定孤独的旅行　路上少不了质疑和嘲笑　　 但那又怎样　哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮　　 我是陈鸥　我为自己代言 目标用户 清晰准确的消费群体定位。聚美优品以女性需求为主导，来锁定具体的团购项目。无论是网站页面还是货物包装都根据女性的特点来设计，采用了众多女性喜欢的粉色，代表着高雅娴静、甜美可爱的形象。据相关数据显示，女性相比于男性更热衷于网购，女人天生爱美丽，在网购消费中化妆类产品又占据了很重要的位置。可以说，女性市场是一个很宽广、极具爆发力的市场，将消费群体定位于此，无疑是一个很正确的选择。 主要对手 经营优势 （1）企业创新能力较强：首创了“化妆品团购”概念； （2）员工素质较高：聚美优品目前员工数目超过千人，其中技术人员大多有留学背景。 （3）品牌观念较强，注重深度拓展品牌内涵：陈欧分别与韩庚、魏晨先后成为聚美的双代言人，同时聚美年度励志大片引发“陈欧体”效应，使得聚美这一品牌深入人心。 经营优势 （4）正品保证：自2013年8月起，聚美加入中国化妆品真品联盟，再加上口碑中心和优秀的售后服务，聚美保证消费者的