现代JH生物科技有限公司“晚安” 统合营销传播企划案.pdf

现代JH生物科技有限公司 “晚安” 统合营销传播企划案 前 言 • 现代企业的竞争正遭受严苟考验，生存或发展，弱小或强 大，除客观条件外，俱在于主要经营者与其合作伙伴之所为、敢 为与善为。 为实现企业的整体目标，一个品牌在市场上攻城掠地，需要 有足堪英明的战略构架与精心“谋划”，还要有多种选择的战术方 案 －－ 即有着许许多多的“解决问题的方法” 。但每一商战，都 不可能全是胜者，为什么同样都在制定战略：却有人败，有人则 胜，即战略制定是否得当，战术选择是否高明，选择什么样战略 与战术的组合往往是成败之关键。 市场研究分析 • 为了准确的进行市场定位、（品牌）产品定位、目标人群 定位、更好的把握消费习惯、消费行为与消费趋势、确定 明析并符合JH公司可知、可测、可行的营销渠道建设、市 场传播方式、市场战略构架、更有效的进行“晚安”产品的市 场执行、完善“晚安” 的营销管理体系，现代JH科技公司与 夸克市场研究公司合作，得出以下主要发现