花样中国——中国元素推广企划案.pdf

花样中国— 中国元素推广企划案 第一篇 内容提要 中国是一个有着上下五千年文明发展史、文化底蕴深厚的东方大国。在五千 年的历史长河中，中华民族创造了许许多多令人骄傲的东西。如汉字、万里长城、 故宫、唐诗宋词、儒家思想、中国龙、春节、端午节等等。然而，在市场经济化 的潮流中，我国文化受到巨大的冲击并渐渐偏离了自己的主轨道。中国独有的元 素慢慢别人们所淡化、忽略、遗忘，西方文化被国人炒得越来越热。甚至，有些 中国人只知道西方的圣诞节、万圣节而不知道中国的一些传统节日。中国元素国 际创意大赛是由中国广告协会主办的一项全新的国际创意赛事，旨在继承、发扬 中国本土文化元素的生命力与创造力，推动中国广告业及广告创意形成中国自己 独特的广告创意文化。 本推广企划案的目的是为了唤醒中国文化的复兴，将中国元素推向世界；让 中国元素国际创意大赛有更多人来参与和关注。我们认为中国元素带给人们的并 不只是保守中庸、古老封建以及刻板沉闷，它也可以带给我们一些比西方情人节 更浪漫、比迪士尼乐园更欢乐、甚至比万圣节更疯狂的享受。因此，我们在推广 活动中对中国元素加入了浪漫、快乐、时尚潮流的新鲜血液，并利用中国元素做 一些丰富多彩的互动活动，寓教于乐，让老百姓在欢乐的体验中感受中国文化、 关注中国元素。 我们推出“花样中国”大型文化展示交流活动，活动分为中国更浪漫、中国 更欢乐、中国更疯狂这三个阶段。每个阶段相对应设计一个主打的大型活动（万 人中国式婚礼、中国元素儿童嘉年华、中国元素狂欢节）。之所以选择这三个活 动进行推广，主要是因为中国式婚礼、中国嘉年华、狂欢节中包含了许许多多中 1 国元素，比如，中国的音乐、服装、习俗、饮食、工艺等，我们要借这个大杂烩 最大化地宣传中国元素，唤起创意界对中国元素的创作热情。 以公关造势、广告宣传、大众互动活动等传播手段对中国元素及中国元素国 际创意大赛进行推广。 第二篇 环境分析 (一)SWOT 分析 1、优势 （1）中国元素博大精深、内容丰富，并有相当多一部分可供发掘及使用。在五 千年的历史长河中，中华民族创造了许多令人骄傲的东西。如汉字、万里长城、 故宫、唐诗宋词、儒家思想、中国龙、春节、端午节等等。 （2 ）中国传统文化是中华民族宝贵的精神财富，具有很强的教育意义。中国传 统文化有着多方面的丰富内涵，它的优良部分，是人类宝贵的精神财富。如端午 展示爱国情怀、七夕展示真挚的爱情等。 （3 ）组委会具有很强的号召力和强劲的资源整合能力。大赛是由中国广告协会 主办，并由清华大学、北京大学作为学术支持机构，具有很强的资源整合能力。 （4 ）大赛在业界具有很强的权威性，认可度高。大赛的发起人都是是国内知名 广告传播公司的董事长，评审团由国内外重量级的设计师、创意总监、艺术家组 成，这就决定具有很强的权威性及认可度。 2 （5 ）受众参赛形式多样，奖金丰厚且不收任何参赛费用，具有很强的吸引力。 2、劣势 （1）大赛创立时间短，没有形成广泛的知名度。大赛于 2006 年创办，到现在 为止刚成功举办两届，知名度不高。 （2 ）本大赛为公益性创意大赛，推广资金有限。本大赛是公益性质的创意比赛， 大赛本身的资金有限。 （3 ）相对于其它综合性创意大赛，“中国元素”题材单一。本创意大赛以中国元 素作为唯一题材，相对与其他综合性的创意大赛，题材单一。 （4 ）中国元素在传承过程中缺乏创新，并且某些中国元素具有浓重的封建味道。 中国元素在传承过程中没有迅速与现代人们的需求相结合，在形式上缺乏创新。 某些中国传统文化具有古老的封建味道。 （5 ）中国正处于变革的年代，各种价值观混杂，对于传统文化人们都没有形成 统一化、体系化的看法。中国处在变革的年代，思想领域比较混乱，各种价值观 混杂。学术界和官方对中国传统文化都没有形成统一的看法 （6 ）中国元素所蕴含的广告价值需要进一步向大众推广。 3 、机会 （1）中国广告业高速发展，加上各地十分重视创意产业的发展，这为本大赛的 发展提供源