消费者发现与主体性缺席——现代广告理论及运用史评-蔡勇著.pdfVIP

“ 暠 简即真 的营销传播理论 消费者发现与主体性缺席 ———现代广告理论及运用史评 蔡 勇 著 暋 暋 20世纪广告理论的发展 是一个 消费者 不, “ 暠 断被发现和人的 主体性 一再缺席的历史“ 暠 。 作者小像 作者小传 , , , 。 幼习绘画 酷爱哲学 亦兼诗文 向往单纯自在的存在方式 20 , , , 世纪 年代 命运将主修专业托付于财大金融系 毕业留校 转攻广 80 , , 。 告教学 并长期兼职广告创意与设计 多次举办个人画展 1999~ , 2000年留学澳大利亚 UWA 较全面地接触了整合营销传播理论 ( ), 。 , IMC 兴趣日增 2004年考入中国人民大学新闻学院 主攻传播心 , , , 。 理与IMC汇多年沉积 成此三书 并于2007年获博士学位 《 》, “ , , 著散文绘本 速写光阴 引歌叹 年华似水 匆匆一瞥 多少岁 , ……暠 , , , 月 轻描淡写 因备惜生命 视艺术为人生 人生尚单纯 单纯复 。 。 归于自在自为 亦企图把这种理想贯彻于灰色的学术理论之中 : 、 在营销传播领域的研究方向主要是 整合营销传播 广告创意 、 ( )、 ( )。 《 与设计 传播心理 消费者行为 视觉传播 形象设计 在 现代 》 《 : 广告 和其他核心刊物上发表 从 到 现代广告理 Advertisin MC g 》《 》《 念的嬗变和拓展 高感性时代广告的唯美诉求 消费者异化与广 》《 告运作中传统人口统计方法的冲突 消费者的季节感与国际广告 》 。 媒体企划的整合 等多篇论文 , 《