电子商务的行销概念.pdf

電子商務的行銷概念 Internet Marketing Technologies MyP  一家線上回饋計畫與合作行銷商  合作的公司以點閱次數為根據, 或以最後 購買金額的若干百分比, 來付錢給 MyPoints  獎勵能引誘消費者對未知產品下注, 使得 公司能收集未來讀者群的資訊  行銷的目的, 為創造知名度,建立特定品 牌的忠誠度 學習目標 學習目標  基本行銷概念, 瞭解和評估電子商務行銷 計畫  瞭解消費者在Web的行為、品牌、電子 化市場的特有性質、以及支援新式品牌 推行活動的特殊技術  第八章將討論電子商務行銷訊息, 例如廣 告和其他工具 線上消費者  行銷與銷售的第一原則是「認識客戶」, 誰使用網路, 誰購物, 買些什麼?  各家廠商能在網路上開始銷售產品前, 必 須先瞭解在網路上會有怎樣的消費者, 及 這些人在網路交易空間的行為 網路使用情況  網路人口高速成長的日子已經趨於緩和, 且使用網路的人口不會比擁有電視及電話 來的普遍  每日使用網路的頻率日趨上升, 參與各種 線上的活動也逐漸增加 (表7.