课件：象牙山食品产品营销整体战略规划案 ().pptVIP

传播计划 传播是循序渐进、不断重复和提升的过程，与企业发展战略相结合，传播分为: 近期规划 中期规划 长远规划 象牙山食品营销传播思路 3 近期规划 ◎ 目标——在中心城市消费者心目中形成初步印象 ◎ 时间——6～7月 ■在北京火车站、汽车站主打站牌广告。 预期效果：给刚刚到达中心城市的人先入为主的品牌形象，有利于品牌的塑造。 ■北京终端店的建立。 预期效果：能够更直接地将品牌信息传递给终端消费者。 ■导入象牙山食品形象，使其形象出现在广告上，并在专卖店门口放置。 预期效果：引起消费者兴趣，在消费者的意识里，将象牙山食品与形象联系起来。 象牙山食品营销传播思路 3 传播计划 中期规划 ◎ 目标——进一步传播 ◎ 时间——8～10月 ■硬广与软文的全面配合，公关和促销的全面启动 预期效果：挖掘产品形象内涵，在经销商和终端消费者层面进行传播，广告与终端宣传物料相互配合，使象牙山食品深入人心。 象牙山食品营销传播思路 3 传播计划 长期规划 ◎ 目标——强调象牙山食品企业是国内一流的食品企业。 ◎ 时间——11月～2010年1月 ■ 针对国内市场。 预期效果: 强化企业产品开发实力，通过打造概念获取