媒介策划基础知识59.pptVIP

媒介计划一般流程——制定媒介计划的一般程序 1、营销形势分析 市场的整体规模和占有份额； 产品特性； 销售历史； 销售惯例； 销售方法； 广告运用； 目标消费者的识别。 2、了解营销策略 营销目标； 产品和投入策略； 销售策略； 运用营销要素中的哪一些？ 识别“最佳”的市场部分。 3、理解广告策略 广告担任的角色是什么？ 广告如何定位产品； 产品怎样才能满足消费者需求？ 文案主题及辅助； 广告的数量和规格。 4、媒体竞争活动分析 有关竞争者的声量在市场上占据多少份额？ 运用了何种媒介？哪些是最主要的？ 媒介针对哪些市场？ 各个市场的侧重点如何？ 运用了哪几期报刊，哪些广播节目，哪些时段？ 5、媒介购买 6、事后评估 媒介计划一般流程——制定媒介的概念计划 1、确定媒介目标 到达率 接触频次 持续方式 成本效益 传播目的 2、策划媒介策略 策略概念 侧重比例 按人口统计数据划分的目标市场 按主要用户划分的目标市场 按季节 按总视听指数 3、媒介策划执行策略（战术） 根据已定的分类选择媒介 广播电视中的节目类型 广播电视中的节目环境 广播电视的时间 广播位置 印刷广告的尺寸及广播电视广告的长度 排定时间长度 排定日程 对媒介或市场（或两者兼有）的预算分配 使用几种不同的媒介 覆盖几处不同的市场 刊播多少广告 广告环境 考虑到电视折扣和成本效益 从质的角度加以考虑 媒介计划一