大众传播学第四章.pptVIP

大众传播学 第四章大众传播 大众传播 mass communication 为数众多的传播者； 规模庞大的传播机构； 大批复制的传播内容； 人数众多的受传者。 书籍、报刊、广播、电视、互联网等大众传播媒介渗透到社会生活的各个角落…… 大众传播 专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播的特点 1.传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织 2、运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息 电视制作“非线性”数字化技术手段 3、对象是社会上的一般大众，即“受众”下图为《新闻联播》天气预报节目受众特征 4、其信息既有商品属性，又具有文化属性 5、从传播过程看，属于单向性很强的传播活动 6、制度化的社会传播 英国学者J·科纳指出，大众传播这种生产组织的政策和职业规范存在于社会的政治、经济和法律的结构之中。 澳大利亚学者苏利文认为，大众传播是在“国家调控的范围内”进行的。 大众传播的社会功能 1、拉斯韦尔的三功能说： 环境监视、社会协调、社会遗产传承。（P118） 2、赖特的四功能说： 环境监视、解释与规定、社会化、提供娱乐。（P119） 3、施拉姆的综合功能分类 政治功能、经济功能和一般社会功能。（P121） 4、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观： 社会地位赋予（媒介