长江之家7-9广告运动企划提案.pdf

中国（南京）卓越形象创意公司 中国（南京）卓越形象创意公司 “长江之家”品牌专案小组 “长江之家”品牌专案小组 目录 录 目录 客观存在 广告表现 的科学规 本阶段 为达成目 计划 律 的广告 标而制定 的广告策 传播目 略 我们现在 标 广告媒介 的位置 计划 一、客观存在的科学规律 一、客观存在的科学规律 一、客观存在的科学规律 客观存在的科学规律 客观存在的科学规律 地产运作规律 品 牌 理 论 引导试销期 品牌知名度 强 销 期 品牌认知度 冲 刺 期 品牌好感度 续 销 期 品牌忠诚度 消费者购楼规律 广告AIDA法则 知 道 注 意 看 楼 兴 趣 比较分析 欲 望 购 买 购 买 规律得到的指引 规律得到的指引 产生房产购买行为是个长期的行为,必须注重长期 投资; 各阶段均有其特殊使命,只可缩短,不能超越; 在不同的阶段,必须突出本阶段的任务,但又必须承 上启下,整体统一; 二、我们现在的位置 二、我们现在的位置 二、我们现在的位置 产品项目: 产品项目: 1、项目区域处在河西中保区，属非开发成 熟的住宅区，受众心理上层次较低, 且距离市中 心较远。 2、现实价位距离目标受众心理价位（2600- 3000元）略高。 3、生活配套设施不完善。 4、目前周边环境差，交通不便。 行销传播: 1、引导试销期,并正往公开强销期转变; 2、前期公开广告已发布(报纸、车身、户外), 但尚不够理想,尤其报纸; 3、广告中品牌个性模糊,似是而非; 三、本阶段的广告传播目标 三、本阶段的广告传播目标 三、本阶段的广告传播目标 本阶段的目标 本阶段的目标 1、在目标受众较为关注的基础上,塑造品牌形象; 基本功能 消费者 附加价值