名牌的故事.ppt

名牌的故事 組員 陳彥霖.邱品茹.李湘琪 黃雅姿.黃郁婷 前言 每個人對於名牌的看法各不相同,熱愛程度與否也不盡相同,有的人什麼東西都要名牌,有的人覺得只要有就好並不奢求名牌。 問問大家: 名牌一定好用嗎? 名牌一定好看嗎? 名牌的定義是什麼呢? 一 :名牌有很高的知名度 二 :名牌歷經時間考驗不衰 三 :名牌是高市場佔有率的品牌 四 :名牌是能獲得高價的品牌 名牌也是有分等級的 一等一品牌: LOUIS VUITTON. CHRISTIAN DIOR. HERMES.CARTIER.FENDI.CHANEL. 次等名牌: AGNES.B BALLY. BVLGARI. CELINE.BCBG.AIGNER.BOSS.KENZO. 一等一品牌跟次等名牌的差別在於知名度。 依序介紹的名牌 1. PONY 2. K-SWISS 3. Adidas 4. Puma 5. DUNK SB = Nike 6. All-Star PONY 在1972年創立源自十九世紀美國西部郵遞驛站系統，象徵當年騎馬遞送郵件的Pony riders秉持著勇往直前，全力以赴的精神與信念。 鞋款共分三類: archive主攻Old School的街頭復古風、style系列是 為時尚休閒系列、move則為專業運動款式。 PONY商標上的勾勾，英文名稱為Chcvron，為軍階中的二等兵職銜，二等兵是軍隊中最多必備的基本兵種， 對於整個軍隊佔有極重要的比例。創辦人延伸了這群年輕的Ridcrs所代表的精神，「Whalcvcr ficld you play on，lcave your ,arl！」，期待每個年輕人都擁有早期的美國精神，成為堅定信念，勇於追求全力以赴的新人類.因此PONY期望成為運動休閒市場的Chcvron 。 Ｐｏｎｙ K-SWISS K-SWISS創始於西元1966年，正值時尚狂潮掀起的60年代，一對瑞士兄弟在美國加州的洛杉磯開創了屬於K-SWISS的時代， 兩個原本只是擅長打網球的年輕人，憑著他們一股對於運動的熱愛 及力求實現夢想的衝勁，製造出席捲全世界的「全皮質」網球鞋,直 至21世紀的現在，這雙鞋還是K-SWISS品牌最經典的象徵。 雖然在品牌名稱上打上了SWISS（瑞士人）的字樣，但其實K-SWISS是一個百分之百的純正美國品牌。 由於K-SWISS公司的前身是一間名叫KUNJIL的工廠，所以取其KUNJIL的第一字母K作為品牌的新名稱。 K-SWISS Adidas adidas的創始者AdiDassler先生，是一位運動員身份和鞋匠技術的德人。 他充分瞭解運動員的需要，人有精巧的手藝和發明天才；所以在他的一生中，發明了七百多種與運動有關的專利產品，進而創造了adidas。Dassler在1920年開始手工製作運動鞋，之後，世界各國運動員穿著Dassler先生製造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮；因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。 1948年，DassIer先生用他的名字adi和部分姓氏字母，合成adidas作為商品品牌並申請註冊；翌年，adidas的三線商標問世。 1972年，adidas推出在服裝飾品上廣泛使用、眾所周知的三葉商標。 adidas的成功主要歸功Dassler先生長子HorstDassler的行銷及大眾傳播天才,Horst瞭解到促銷活動對建立運動品牌形象的重要性，親自出席1956年在澳洲墨爾本市舉行的奧運並促adidas品牌，他創新的點子使他成為現代運動行銷的鼻祖。 Adidas Puma Puma的起源，Adolph和Rudolph兩兄弟，在一九二四年約只有二十出頭的年紀，秉持著對運動時尚的熱忱，在德國巴伐利亞家鄉的Herzogenaurach小鎮，經營起Brothers Dassler的家族鞋店。當Brothers Dassler的事業朝國際化發展，兩兄弟卻吵了起來，最後Rudolph於一九四八年憤而離開自己經營多年的事業，另起爐灶創Puma品牌；而Adolph也將原來的Brothers Dassler，改名為Adidas。分家後的五十多年來，兩兄弟各以獨道的經營管理模式，將Puma和Adidas推向國際化市場，深獲好評。 Puma一路走來，除了跳脫出家族企業的經營模式另起爐灶，卻因一度經營不善瀕臨破產邊緣，幸而最後起死回生。 走過半個世紀，也因其求新求變的訴求，開創了運動休閒市場的一片天，姑且不論新行銷的理念尚待時間與消費者認同的印證。 Puma DUNK SB DUNK SB是當今最火紅的款式，最早只是作為滑板鞋而已。由於街頭