第四章BtoC电子商务.pdf

第四章 B to C電子商務 第四章第四章第四章第四章 BBBB totototo CCCC電子商務電子商務電子商務電子商務 11 第四章 B to C電子商務 第四章第四章第四章第四章 BBBB totototo CCCC電子商務電子商務電子商務電子商務 一一一一 、、B to CB to C電子商務經營模式電子商務經營模式電子商務經營模式電子商務經營模式 二二二二 、、入口網站的介紹入口網站的介紹入口網站的介紹入口網站的介紹 三、虛擬社群的介紹三、虛擬社群的介紹 四、四、B to CB to C電子商務成功個案電子商務成功個案──AAmazonmazon 五五 、、台灣的台灣的BB toto CC電子商務的現況電子商務的現況 五五 、、台灣的台灣的BB toto CC電子商務的現況電子商務的現況 六、六、B to CB to C電子商務未來展望電子商務未來展望 22 第四章 B to C電子商務 4444..1111 BBBB totototo CCCC電子商務經營模式電子商務經營模式電子商務經營模式電子商務經營模式 目前主要可分成以下四種經營的模式目前主要可分成以下四種經營的模式目前主要可分成以下四種經營的模式目前主要可分成以下四種經營的模式 ：： 1.1. Portal(Portal(入口網站入口網站)) ：：消費者透過入口網站的搜尋消費者透過入口網站的搜尋 引擎引擎 ，，尋找他所需要的東西尋找他所需要的東西 。。 2.2. Virtual communities(Virtual communities(虛擬社群虛擬社群)) ：：透過網路，透過網路， 消費者建立或加入其嚮往之社群消費者建立或加入其嚮往之社群 。。 3.3. Transaction Aggregators(Transaction Aggregators(電子商務電子商務)) ：：消費者消費者 透過網站進行交易透過網站進行交易 。。 4.4. Advertising Network(Advertising Network(線上廣告線上廣告)) ：：利用廣告來利用廣告來 吸引消費者吸引消費者 33 第四章 B to C電子商務 4444..2222 PortalPortalPortalPortal入口網站入口網站入口網站入口網站 4.2.14.2.1 PortalPortal入口網站的定義及優勢入口網站的定義及優勢入口網站的定義及優勢入口網站的定義及優勢 4444..2222..2222 PortalPortalPortalPortal入口網站的經營模式入口網站的經營模式入口網站的經營模式入口網站的經營模式 4.2.34.2.3 成功入口網站的特質成功入口網站的特質 4.2.44.2.4 台灣入口網站的現況台灣入口網站的現況 44 22 55 PortalPortal入口網站的發展趨勢入口網站的發展趨勢 44..22..55 PortalPortal入口網站的發展趨勢入口網站的發展趨勢 44