抽样调查设计误差.ppt

设计误差 不可不知的市场营销名词之： 什么是设计误差？ 　 设计误差是指因在抽样调查方案设计过程中的错误而导致产生的系统性误差。 　　 什么是设计误差？ 　　在抽样方案的设计中，涉及抽样框的编制、目标量和估计量的设计、样本容量的确定和抽样方式的选择等，抽样方案的设计还直接关系到在样本的抽取过程中是否严格地遵循随机性原则，若破坏了随机性原则，必然会产生系统性误差。 设计误差的主要原因 产生设计误差的主要原因是由于采用了有缺陷的抽样框或者是调查问卷设计不科学所造成的。 　　抽样框是用来代表总体，从中抽选样本的一个框架。一个理想的抽样框应该是每个总体单位在目录名单上出现一次，不重不漏，在可能的条件下还应包括与所研究变量相关的辅助资料，以便利用这些资料搞好抽样设计，减少非抽样误差。 设计误差的主要原因 但在实际中，一个理想的抽样框有时是很难取得的，如果我们采用了，有缺陷的抽样框，就必然会产生抽样框误差。抽样框陈旧会带来以下问题： 　　1、丢失目标总体单位。即有些目标总体单位没有在抽样框中出现。 　　2、包含非目标单位。即抽样框中包含了一些不属于研究对象的总体单位。 　　3、丢失目标单位和包含非目标单位同时存在。这些问题的出现都会导致抽样误差的产生。 设计误差