宽窄巷子策划案(FINAL).ppt

宽 巷 子 宽巷子代表了最成都、最市井的民间文化。 原住民、龙堂客栈、精美的门头、梧桐树、街檐下的老茶馆…… 构成了宽巷子独一无二的吸引元素和成都语汇。 宽巷子，呈现了现代人对于一个城市的记忆。 宽巷子的街头，定义了成都的传统和闲逸。 宽巷子是街头文化。 一个街头一个城市。 街头体现出了城市的过去和现在，街头巷尾、店面装饰、公 共庆典等，往往是把一个城市和另一个城市区别开来的依据。 宽巷子的街头，是装满成都内容的街头，是街头艺术家、街 头艺人、街头美食等共同构成的一个街头。 宽巷子是成都化的大众社交空间，是成都的城市客厅。 宽巷子展示的是成都的市井文化。它的业态主要以文化性公共设 施等公共性业态为主。所以，它的每一个院落，都是一种独一无 二的文化展示场。 一个院落一种风情。 宽巷子的画面。 老人在老茶馆门口安详的喝茶摆龙门阵；猫懒懒地盘在脚下打盹；梧桐树投下斑驳的影子；院落里的树上挂着一对画眉…… 这样的画面，是属于宽巷子的画面，是被旅游、被消费、被想象的画面。 文化主题：宽巷子的记忆。 通过静态或动态的展示、体验，把老成都民俗、风物加以再现。如老茶馆、老酒馆、老作坊、老工艺。 让消费者仿佛回到老成都的生活氛围和记忆的情境中去。如坐在老茶馆外纳鞋底销售的老太太，老作坊长凳上蹲着的一只老猫等。 消费主题：以地方民俗为特色的大众文化消费。 ——宽巷子的消费主题是地方文化、日常性和民俗性，以观看和购 买为特色，将成为成都市民认可和习惯性消费的场所。如老茶 馆、老作坊等。 ——植入文化经营类业态，丰富宽巷子的文化内涵。如画廊、书 店、特色旅游品商店等。 ——扩展室外的消费空间，使消费与景观相融合，突出街头消费文 化。 故事之一：建筑。 宽巷子的建筑本身就是成都传统的标本。我们用景观节点的方式讲述宽巷子的建筑和构件的故事，使这些传统建筑和构件，不仅是成都生活的载体，更是成都生活的一部分。 故事之二：名人。 宽巷子的显赫家世留下了数不清的名人传说。这些名人故事将构成人们对宽巷子的想象。我们用多媒体的方式，真正讲述这些名人的故事，让人们用耳朵阅读宽巷子。 景观主题：宽巷子的故事 核心意象。 广场。 把街头还给市民，是宽巷子最重要的文化意象。也是宽巷子展示成都生活、聚集人气、赢得本地人认同的重要内容。 因此，我们以街头广场的形式构成宽巷子最重要的文化意象。 街头广场并不一定是宽阔的广场，仅仅是相对于宽巷子的小尺度界面，略为放宽的街道空间。它将成为宽巷子最为丰富多彩的街头空间。 1、城市舞台： 在宽巷子的街道节点设置小型广场，为流动摊点的传统艺人、流浪歌手、街头魔术提供表演场所，为游客提供聚集之地。 文化节点。 2、成都人家： 展示一个普通成都人家的生活状态，把这种生活状态进 行典型化提炼，使游客通过这一角，进入到成都城市的 内心。 3、未来之家： 如果说成都人家是成都的文化通过一户人家的窗户流泻 下来，那么，未来之家就是一个供游客参与、想象、玩 耍的科技之家、现代之家。 4、成都老茶馆博物馆： 专辟一个院落打造成都茶馆博物馆，既是休闲品茗的茶馆， 也是展示成都茶馆历史变迁的博物馆。 老成都，闲生活。 闲情，是中国人的美学观。 闲情、闲暇、闲赏。 窄巷子的闲，是追求闲、妆点闲、享受闲、描绘闲、驻留 闲、传播闲的过程。? 闲的美学。 窄巷子 成都是府。成都是天府。 窄巷子是成都的“府”。一为收藏，一为丰富。 窄巷子展示的是一种成都的院落文化。院落，上感天灵，下沾地气。 这种院落文化代表了一种精英文化，一种传统的雅文化。 窄巷子的院落，定义了成都的包容和精致。 窄巷子是院落文化。 一个院落一个圈子。 窄巷子的院落生活，让近似的社会背景，近似的人生经历，近似的人生趣味，维系在以院落为消费单位的圈子里。 一个院落一种收藏。 院落独有的包容性，使它具有了收藏的可能性。收藏美食、收藏美景、收藏文化。收藏是窄巷子迥异于所有消费场所的独特魅力：收藏意味着尊贵，收藏意味着珍稀。 林语堂说：宅中有园，园里有屋，屋中有院，院中有树，　　 　　　　　树上有天，天上有月…… 这是中国式的院落梦想，也是窄巷子要打造的院落消费情境。 我们希望通过反复提炼这样的画面，为消费者点燃消费的欲望。 窄巷子的画面。 * 目标 定义 定位 分区 目　标 可体验 政府：成都文化名片 市民：老成都情感记忆纽带 业主：文化商业旅游区域 目 标 成都历史风俗画卷 成都市井生活场景 成都时尚消费景观 意 象 可观看 可消费 千年少城，百年满城。 宽窄巷子，承载着成都城市历史文化进行阐释和发扬的重责。 宽窄巷子不是单纯的