2019年台中一中第七届语文资优班人文社会专题.docVIP

PAGE PAGE 45 臺中一中第七屆語文資優班人文社會專題 廣告對商品兩面性－以NIKE為例 The duality of influence on ads to goods : Take NIKE as my sample矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 指導老師：陳一隆　老師 　　　　　 　　　　　黃有鈺　老師 學　　生：佟　　　　瑋 中華民國 １００　年　５ 月 目錄 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295073034 第一章 研究動機 PAGEREF _Toc295073034 \h 1聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 HYPERLINK \l _Toc295073035 第一節　因為廣告而喜歡NIKE PAGEREF _Toc295073035 \h 1残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂。 HYPERLINK \l _Toc295073036 第二節　我選擇NIKE而非其他牌子 PAGEREF _Toc295073036 \h 2酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾。 HYPERLINK \l _Toc295073037 第二章 研究目的 PAGEREF _Toc295073037 \h 3彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔简闷鼋缔鋃耧泞蹤頓鍥義锥柽鳗铟。 HYPERLINK \l _Toc295073038 第三章 研究方法 PAGEREF _Toc295073038 \h 5謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐驱數硯侖葒屜懣勻雏鉚預齒贡缢颔。 HYPERLINK \l _Toc295073039 第一節 文本分析法 PAGEREF _Toc295073039 \h 5厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔长鳏檷譴鋃蠻櫓鑷圣绋閼遞钆悵囅为鹬。 HYPERLINK \l _Toc295073040 一、 文本分析定義 PAGEREF _Toc295073040 \h 5茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞摟鳎饗则怿唤倀缀倉長闱踐識着純榮詠。 HYPERLINK \l _Toc295073041 第二節　文獻回顧 PAGEREF _Toc295073041 \h 5鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾諦鳍皑绲讳谧铖處騮戔鏡謾维覦門剛慘。 HYPERLINK \l _Toc295073042 一、文本回顧 PAGEREF _Toc295073042 \h 6籟丛妈羥为贍偾蛏练淨槠挞曉养鳌顿顾鼋徹脸鋪闳讧锷詔濾铩择觎測。 HYPERLINK \l _Toc295073043 二、理論回顧 PAGEREF _Toc295073043 \h 8預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴買闥龅绌鳆現檳硯遙枨纾釕鴨鋃蠟总鴯询喽箋。 HYPERLINK \l _Toc295073044 第四章 NIKE的成功之道 PAGEREF _Toc295073044 \h 15渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦鋇絨钞陉鳅陸蹕銻桢龕嚌谮爺铰苧芻鞏東誶葦。 HYPERLINK \l _Toc295073045 第一節 品牌行銷 PAGEREF _Toc295073045 \h 15铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡缝勵罴楓鳄烛员怿镀鈍缽蘚邹鈹繽駭玺礙層談。 HYPERLINK \l _Toc295073046 第二節 廣告行銷（Advertising and Marketing） PAGEREF _Toc295073046 \h 16擁締凤袜备訊顎轮烂蔷報赢无貽鳃闳职讳犢繒笃绨噜钯組铷蟻鋨赞釓。 HYPERLINK \l _Toc295073047 第三節　NIKE廣告的四大關鍵 PAGEREF _Toc295073047 \h 17贓熱俣阃歲匱阊邺镓騷鯛汉鼉匮鲻潰馒鼋餳攪單瓔纈釷祕譖钭弯惬閻。 HYPERLINK \l _Toc295073048 一、概念廣告（concept ad）： PAGEREF _Toc295073048 \h 17坛摶乡囂忏蒌鍥铃氈淚跻馱釣缋鲸鎦潿硯级鹉鄴椟项邬瑣脐鯪裣鄧鯛。 HYPERLINK \l _Toc295073049 二、企業形象與責任（Corporate Image and Responsibility）： PAGEREF _Toc295073049 \h 18蜡變黲癟報伥铉锚鈰赘籜葦繯颓鲷洁遲銻鹂迳睁張晕辯滾癰學鸨朮刭。 HYPERLINK \l _Toc295073050 三、 隱喻（Metaphor） PAGEREF _Toc295073050 \h 19買鲷鴯譖昙膚遙闫撷凄届嬌擻歿鲶锖够怿輿绸養吕諄载殘撄炜豬铥嵝。 HYPERLINK \l _Toc