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布艺家纺市场调查报告 布艺家纺行业至今前景广阔，机会巨大。我国近五年来家用纺织品业年产值复合增长率约为18.25%，2008年产值已达8,800亿元。比2007年增长11.40%，比2004年的4,500亿元增长95.55%。我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%，家用纺织品消费仅约占23%，且家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%。但是在发达国家，服装、家用纺织品、产业用纺织品三类消费各占市场消费总量的1/3。所以从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，我国家纺行业的总量仍将继续膨胀，而且还有非常广阔的市场机会和巨大的发展空间。国内宏观经济的发展，决定了家纺行业规模还将进一步扩大。我国城市化的进程，会为家纺行业带来更多消费者。 一、调查目的 鉴于本次营销策划针对的目标区域是南宁市包括南宁地区在内的郊区及市县，并以南宁市区为中心，辐射南宁各个边区城县为扩展，针对南宁市区有关布艺家纺消费情况、需求情况进行调查。也为了更好的认识和了解消费者对布艺家纺的拥有状况及认识状况，把握布艺家纺的市场动向。通过对布艺家纺消费者客观、主观等购买因素及宣传效果进行分析，以便调整温馨布艺家纺近期的营销方案及经营策略。 二、调查范围和重点 （一）主要调查南宁市区，并辐射周边郊区及市县。 （二）以消费者购买布艺家纺的消费情况及布艺家纺的了解、需求情况为调查重点。 三、调查方式、方法 （一）调查时间 2009年12月24日-2009年12月28日 （二）调查方式 采用问卷调查方式，面向互联网用户在网上随机调查。 （三）调查方法 采用简单随机抽样法。共有39位用户参加了本次的问卷调查，运用随机抽样方法抽出有效样本共39份。 四、调查数据和结构及调查结果的分析 （一）性别及年龄分析 1、性别结构分布 男的比例占41.03%；女的比例占58.97% 2、年龄结构分布 20岁以下比例占0%；20-30岁之间比例占92.31%；30-40岁之间比例占5.13%；40岁以上比例占2.56%。 基于此调查数据，我们可以了解到，无论是男女都是布艺家纺的销售对象，而布艺家纺的消费者年龄分布大部分是在20岁到30岁和30岁到40岁之间。 分析：这部分群体是年轻化的群体。这个阶段的消费者一部分是刚出到社会工作的人，有了一定的收入，并开始注重自己居住处的装饰。一部分的消费者已有稳定的工作和家庭，开始注重家中的装饰。还有一部分积累了足够资金刚开始买新居的，这是布艺家纺最主要、最庞大的消费群体。我们应该根据年轻人的个性、心理来设计并宣传布艺家纺产品，借以吸引消费者的眼光和满足消费者的需求，促进销售，扩大市场。 （二）市场需求分析 消费者对使用的布艺家纺面料、设计风格、设计等需求的调查结果 1、使用布艺家纺的要求情况调查结果 使用布艺家纺的要求，美观大方占61.54%；设计别致占22.08%；简单使用占12.82%；有特殊喜好占2.56%。 2、布艺家纺的面料需求调查结果 消费者喜欢的布艺家纺面料，纯天然占45.45%；真丝防水层占18.18%；无化纤成分占16.67%；没有印染的绣花占12.12%；高支高密的棉麻占7.58%。 3、布艺家纺的风格需求调查结果 消费者喜欢的布艺家纺风格，简约占28.7%；现代占21.84%；田园占14.94%；梦幻占13.79%；童话占11.49%；复古占6.9%；其他风格占2.3%。 4、布艺家纺设计需求调查结果 消费者布艺家纺设计途径有，让布艺家纺设计占53.85%；自己设计占28.21%；请专门的设计师设计占10.26%；朋友帮忙设计占7.69%。 从调查结果的各项数据及结构中看到，美观大方、质纯、简约而又有现代化风格是目前消费者对布艺家纺普遍的要求及效果。在购买过程中，很多消费者主要还是依赖于布艺家纺专卖店帮助设计。 分析：个性化的设计、多样化的产品需求，对布艺家纺的设计人员提出更高的要求，对布艺家纺公司的要求是提供更周到的服务。设计人员不但要有专业设计水平，还要有很大的耐心，因为客户的要求往往不尽相同。优秀的设计人员，将根据顾客的个性要求，结合不同的品味、不同层次的布艺文化，尽情展示现代居室的文化氛围。 （三）购买因素分析 消费者购买布艺家纺时需要考虑的各项因素调查结果 1、购买时考虑因素调查结果 消费者购买布艺家纺时首先考虑的问题有，质量占43.59%；样式占25.64%；实用性占23.08%；价格占7.69%。 2、购买因素调查结果 消费者想购买布艺家纺的原因有，想更换风格占48.72%；太旧不能用占28.21%；过时了想更换占12.82%；其他原因占10.26%。 3、市场结构调查结果 消费者购买布艺家纺场所的选择，专卖店占41.03%；装饰市场占35.9%；超市占12.82%；商场占10.26%。 4、价格因素