农村医药市场.ppt

农村医药市场研究 农村市场的界定 农村市场是指以县级城镇为中心的整个县辖区域 农村市场战略地位 开发农村市场可作为企业的一种市场战略。中国大部分消费人群在农村，农村市场是企业整个市场的一大组成部分。 农村市场竞争压力相对较小， 农村没有公费医疗， 农村市场的市场容量 农村市场消费潜力巨大。有9亿人。在城乡整体消费中占53%的份额。 2000年药品消费超过300亿，2010年将超过400亿。 农村市场现状（一） 供销渠道混乱。 农村医药行业主要集中在镇、乡两级的集镇上，农村面积广大，网点稀少，造成购药困难，一方面在供应商而言，无证药贩活动猖獗。一些乡镇卫生院、个体诊所、药店、村卫生室受利益的驱动，在采购药品时只问价格不看质量，从而使一些贩卖伪劣药品的游医药贩有空子可钻一方面在销售商而言，保健品商店、小型超市等农村零售商业超范围经营药品。不少保健品商店、小型超市以经营保健品、食品为名，暗地里经营医药商品和医疗器械。药品购销无记录，药品来源和去向均无法查核，供应、销售的渠道十分混乱。 农村市场现状（二） 农村市场药品质量低劣。 由于城市地区对医药市场的监督管理加强，使大批无证商贩将目标转向农村。 农村的一些药品经营机构（药店、诊所、卫生院、医务室等）片面追求高利润，使农村成为过期失效、霉变虫蛀