电视频道专业化的问题及发展研究.pdf

foundationforthe of TVchannelsin itis developmentspecialized China，and of for valuethe in greatpractical thisfield。 analysis TV channels KeyWords：specializedstatus issues quo new of future waythinking 4 第一部分我国学界关于电视频道专业化的研究现状 频邋弩业化豹发震避楚大势绣趋，歇荚鑫冒从公共惫援台发展到国家她理频 邋、购物频道、气象频邋、探索频道、孕妇频道等，无不紧扣专业二字。尼尔淼 调查公司所骰静调查表嘲，中国静电褫躐众分鬃蠛象已成趋势，不同入群对电说 频道、电视节目内容、播出时刚蒋都有…定的选择，这种趋势终将导致频道的缨 分。11I 对予专业纯魄视频邀豹出瑷鞍发震，鼗霉璎谂爨_秘实践要擞了一些搽讨鞠磷 究，部分文章有…定的学术水准和实践价值。但是我们也应当看到这些璇论研究 ：_ 纛存在这样嚣律麓淹逶或不是，麓至蠢人对专监亿频道酌理解楚片面萌。谶照有 必要对当下的研究状况做进一步的梳理，以期对下一步的研究有～定帮助 一、专业化颥道出现的历史黼提 为了蹲应电褫疆牲豹多元纯，传媒嚣始着手藤凌谈谈谟区，遴过缨分受众露 场，提炼类型受众群，把频道专业化作为突出竞争挤压熏围的一种抉择。 l、“专韭琵额道静出瓒是受众市场分化的结架”论。长春电视台的孔德嚼汲 为收视分众化的形成与发展使传绞电视业西蝮生存与发鼹的危枫，不改革就没有 出路，同时要求媒体加快改革发展步伐，适应需爱走频道专业化的发展道路，在 ～定程度主经褥魄视熬零蔟缛到了最大辍发夔张扬。121 2、“专业化频道的出现是市场的必然选择”论。山东大学王永亮认为专业化 颥道的出现是电视媒体内部梳翩改革的需爱，是电视收视市场发艘变化的需要， ㈣牲也是糖办节疆的需要。川 ={、“广播电视技术黢展催生了专业化电视频道的出现”论。广东f【}视台的 蔡爨盛认为}}j=赛菠瓣豹髂惫技术孳余懿掀起，歪箍：不鞭戆捉遂电浚在技术t睫糍、 10播于段’，服务功能力‘l：百i产生深刻的变化，蕾要的变化铂’技术数。≯化、功能多样 化、频道铷|t化、菝盖全球亿等。141 [1)参见《专业化电视频道渐成趋势》，《扬子晚报*2000牟7月15目 f 2】孔德明：《收视分众化的形成及其对电视业的影响》．《山东视唧》2002年第1蝴 13l王永尧等：《论壤逵专盥化的必然妊》，《山东视晴》2002年第{霸 【4】蔡贤盛：《信息技术革命岛电视的斑展》 《南方电视学刊*2000年第5期 5 以j二所列举的三种观点，对于阐释专业化频道的出王篼的社会背景有一定的科 学遂理。因为专她纯频道的存在必矮有一定豹窖鼹条件，酋建是技术戆缳赡—— 多频道的播出、多节目内容提供的平台、节目信号“噪音”小：其次有甜了场的保 汪——足够的资会来源、广告齑豁认可；第三是有社会静需求——大蕊模特定斡 收{j!il群体姻存在。从专业化频道的生存与发展条件来看，技术背景、社会孵化器 稚社会的需求综合的考量，才是专业性电视频道发展的土壤，如果仅仅把专业化 频道豹出现归为慕一个方面鲍结采，这种论迂显然是不科学的。但以上这些，只 是专业化电视频邋出现的国际大背景。专业化频道之所以能在中园出现，根本原 戳是中国J’’播电税枫构内、梳梅歼激烈竞争的绝梁。 广播电视机构