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《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Marketing 营销策略 关于我国企业国际绿色营销战略 西北大学经济管理学院 张睿 摘 要：随着整个世界步入环保时代，绿色革命的龙卷风为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，这 是本世纪企业国际营销发展的新方向，对于企业来说也是一个很大的机遇。面对绿色消费观念和绿色壁垒，我国企业的战略选择是采 取绿色营销进入国际市场。首先，我国企业要认识自身不足，然后采取相应的绿色营销战略，提高自身的核心竞争力，获得国际市场的竞 争优势。 关键词：我国企业 国际战略 绿色营销 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)08(c)-020-02 绿色营销是指组织在营销活动中，谋求消费者利益、企业利 产、流通、消费过程中出现并提供给消费者。人类长远的利益与可持 益、社会利益和生态利益的统一，在充分满足消费者需求，实现组 续发展，是绿色营销所追求的目标，它也重视企业经营与自然环境 织目标的同时，也要充分注意自然生态平衡。面对绿色消费观念和 之间的协调关系，力求将人类行为与自然环境两者融合发展。 绿色壁垒，我国企业的战略选择是采取绿色营销进入国际市场。首 (3)绿色体制是绿色营销的法制保障。着眼于社会层面的新观 先我国企业要认识自身不足，然后采取相应的绿色营销战略，提高 念，绿色营销要把人类社会的协调持续发展调动起来。在这个竞争 自身的核心竞争力，获得国际市场的竞争优势。 异常激烈的市场上，需要相关的政治与经济管理体制来约束，只有 制定并严格实行环境保护与绿色营销的方针、政策，严厉打击各地 1 绿色壁垒的成因 相关部门的短期行为，才能共同维护全社会和全人类的长远利益。 绿色壁垒，是指进口国以保护国民的健康和安全、动植物的生 (4)绿色科技是绿色营销的物质保证。作为产业变革和进化的 命和健康，借这些保护生态和环境的名义，凭借自身经济和科技上 决定性因素，技术进步必然跟新兴产业存在着很大的关系；然而若 的领先优势，通过立法制定严格、苛刻的环境技术标准和繁杂的动 技术进步与绿色观念相背离，那么就很有可能对环境污染起到一 植物卫生检验检疫措施，对出口国的商品进行贸易限制和制裁的一 个促进的作用。因此，应倡导绿色科技，并以此来促进绿色产品的 种手段。 发展，推动节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发。 (1)众所周知，全球自然资源越来越匮乏和生态环境也日渐恶 化，这是绿色壁垒产生的历史背景。面对周围生存环境不断恶化的 3 我国企业绿色营销实践中现存的主要问题 现象，人类的环保意识开始觉醒，绿色观念逐渐渗透并影响着人类 (1)消费者对绿色消费需求不足。由于发达国家相对世界各国 生活的各个层面，这为绿色壁垒的出现提供了环境。 来说经济水平较高，这就促使当地居民具有较强的环保意识，为了 (2)由于各国的经济水平、思想观念存在很大的差别，从而在技 使用那些设计、生产和消费中不会损害环境和人类健康的绿色食品 术水平、环保标准和资金投入等方面也存在着较大的差异，这是造 而舍得去花更多的钱，这就促进了绿色营销的发展。然而在我国， 成绿色壁垒存在的直接原因。各国不同的生产力水平和经济实力， 经济水平不高，人均消费水平较低，在比较偏远的地区还只能是解 直接造成其对环保的资金投入和技术要求的不同。因此，各国制