市场营销学实用教程-西南财经大学出版社.pdfVIP

市场营销学实用教程 孙玺摇 主编 曾璐摇 李立平摇 副主编 内容提要 本书从绪论篇、 分析篇、 战略篇和策略篇四个方面展开论述, 系统地介绍了 学科概况、 环境分析理论、 市场竞争和营销战略、 市场营销组合策略等内容, 这 种模块化的结构设计, 更加适合个性化教学。 本书与同类教材相比有以下特点: 既照顾营销理论体系的完整性, 又突出了 营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性; 既突出了对营销理论的系统介绍, 又强调了实践应用环节的要求。 特别是各个模块都以综合案例作为教学引导, 中 间穿插较多的实用型小案例, 使读者通过学习来思考相关的营销实践问题, 进而 巩固所学理论。 本书适合于独立学院等应用型本科院校的经济管理类专业学生使用, 也适合 其他跨专业选修的学生使用。 Shichang Yingxiaoxue Shiy ong Jiaocheng 前摇 言 近年来, 市场营销的新理论、 新思想、 新观念层出不穷, 同时工商企业界的 营销实践也不断涌现出很多亮点。 因此, 市场营销学的教材也应当更新快、 时效 性强, 与实践结合更加紧密。 独立学院是我国高等教育职业教育体系中的本科层次的学校, 其目标是培养 具有较高技术水平和理论素养的高级技术人才, 加强独立学院学生应用能力的培 养尤为重要。 现有各种市场营销学的教材大多面向普通高校经济管理专业学生或 MBA 学生, 侧重于系统的、 坚实的理论基础和学科背景, 但这些教材对于独立 学院的学生来说稍显深奥; 而另一些面向高职高专学生的教材, 相对大学本科层 次的学生来说, 又稍嫌浅显。 随着市场营销在企业中的地位从一般职能逐渐成为 核心职能, 营销观念被贯彻于企业各个部门, 越来越多的非经济管理专业的学生 也开始选修市场营销学, 适合这部分学生的教材更是处于一种空白状态。 因此, 有必要编写一本适合应用型本科院校学生和跨专业学生使用的市场营销学教材, 笔者在教学过程中, 也愈发感到了它的紧迫性。 为了使学生能及时了解市场营销 学的新动态, 更好地在实际案例的分析中运用已学的理论, 笔者诚邀其他同事 ———重庆邮电大学移通学院的教师一起编写了这本实用型的市场营销学简明教 材, 希望将营销理论深入浅出地向学生进行介绍和讲解。 本书共十三章, 分为四个部分。 第一部分为绪论篇, 包括第一、 二章, 主要 介绍市场及市场营销的内涵, 市场营销学科的产生和发展, 市场营销的研究对 象、 研究内容、 理论基础, 近代市场营销的新概念, 市场营销哲学的演进等基本 理论。 第二部分为分析篇, 包括第三、 四、 五、 六章, 主要介绍市场营销环境分 析、 消费者市场和购买行为分析、 组织市场和购买行为分析、 市场营销调研与预 测等。 第三部分为战略篇, 包括第七、 八、 九章, 主要介绍企业战略与市场营销 管理的规划、 STP 市场营销战略、 不同竞争地位下的市场竞争战略等。 第四部分 前摇 言摇摇摇摇 1 市场 营销 学 实用教 程 为策略篇, 包括第十、 十一、 十二、 十三章, 主要介绍市场营销组合中的产品策 略、 定价策略、 渠道策略和促销策略。 本书的编写分工为: 第一、 五、 八、 九、 十、 十三章由孙玺编写, 第二、 三、 四、 十一章由曾璐编写, 第六、 七、 十二章由李立平编写。 由于我们水平有限, 加之时间仓促, 本书必定存在许多不足之处, 恳请读者 不吝赐教, 以便我们今后进行补充和修订。 孙摇 玺 2008年11月于重庆邮电大学 摇摇摇摇 2 Shichang Yingxiaoxue Shiy ong Jiaocheng