郴州市绿色农产品营销战略研究.pdfVIP

3．3郴州市绿色农产品营销现状………………………………………………………20 3．3．1产品策略方面…………………………………………………………………．．20 3-3．2价格策略方面…………………………………………………………………。21 3．3．3分销策略方面…………………………………………………………………．．21 3．3．4促销策略方面…………………………………………………………………．．22 4．郴州市绿色农产品营销SWOT分析…………………………………23 4．1．1自然气候条件优势………………………………………………………………23 4．1．2农业资源优势……………………………………………………………………23 4．1．3地理区位优势…………………………………………………………………一24 4．1．4交通服务优势……………………………………………………………………24 4．1．5产业规模优势……………………………………………………………………24 4．2．1农村绿色营销观念淡薄………………………………………………………．．25 4．2．2绿色农产品的绿色定价策略亟待完善………………………………………一26 4．2．3绿色农产品开发营销缺乏强有力的技术依托………………………………．．26 4．2．4绿色营销渠道不健全，营销手段滞后………………………………………．．28 4．2．5绿色促销力度不够，绿色农产品的品牌建设薄弱…………………………．．29 1 4．3．1良好的宏观政策环境……………………………………………………………3 4-3．2广阔的国内外市场前景………………………………………………………．．32 4．3．3“湖南省供港澳及出口农产品集中验放场”的建立……………………………34 4．4．1国内市场竞争的日趋激烈………………………………………………………35 4．4．2发达国家绿色壁垒的存在………………………………………………………36 4．4．3农业生态环境的恶化……………………………………………………………36 4．4．4绿色消费有效需求的不足……………………………………………………．．37 4．4．5绿色农产品营销过程中信息不对称问题的存在……………………………．．38 4．5小结…………………………………………………………………………………38 5．郴州市绿色农产品营销战略的制定与选择…………………………．．40 5．1郴州市绿色农产品营销战略的制定………………………………………………40 V 5．1．1郴州市绿色农产品营销战略目标……………………………………………．．40 5．1．2郴州市绿色农产品营销战略的生成…………………………………………．．40 5．2郴州市绿色农产品营销战略选择…………………………………………………42 5．2．1 WO战略…………………………………………………………………………………………．．42 5．2．2SO战略…………………………………………………………………………．47 5．2．3 ST战略…………………………………………………………………………．49 6结论与讨论…………………………………………………………一60 6．1主要结论……………………………………………………………………………60 6．2创新之处及尚待解决的问题………………………………………………………61 参考文献…………………………………………………………………．63 致谢………………………………………………………………………………………．．67 VI 硕士学位论文 郴州市绿色农产品营销战略研究 1．绪言 随着居民消费的升级和对食品安全问题的日益重视，人们对安全、健康的绿色农 产品的消费需求与日俱增。这种需求为我国绿色农产品产业的发展提供了良好机遇。 但是，在当前绿色农产品于绝大多数消费者而言仍属于奢侈品的情况下，要扩大这种