2019年在平面广告设计中,版面的编排是很重要的,它使各种构成要.ppt

; 在平面广告设计中，版面的编排是很重要的,它使各种构成要素和谐 地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力地传 达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。 第一节 广告版面的编排原则 一、? 秩序 美的主要形式是秩序。一个杂乱无章的房间一经收拾，安排得井井有 条，也就变得整齐美观了。秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物直 至原子和质子的世界中。因此说，整个世界都是被赋予秩序的世界。所谓 形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也 由于置于无秩序状态而遭破坏。因此，也可以说美就是秩序，丑就是无秩 序。 ;;二、整体 版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之 在整体中发挥各自的作用。整体是与局部相对应的，整体的??一性并不否 定局部的多样化，而只是要求局部服从、服务于整体。在整体的布局之下， 各个局部都有相对的独立地位。而局部与局部之间，其地位又各有差异， 次要的局部还要服从、服务于主要的局部，以突出重点。 ;三、对称 对称是日常生活中常用的名词。在自然界，对称的现象很多，大多是 左右对称。不论其形态如何，若构成对称，就会令人产生一种秩序感。一 般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。 ;四、 平衡 “平衡”又称“均衡”。是指在部分与部分的重量之间，两者由一个支点 支撑，达到力的对等状态，例如天平秤。对实物说来，“平衡”是指物体间实 际重量的对等关系。而在广告的版面上，“平衡”并不是实际重量的对等，而 是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉上的“对等”。 ;五、韵律 韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律原指诗歌的声韵和节律，它加 强了诗歌的音乐性和节奏性。这里所说的韵律是指韵律感，它反映了秩序 与协调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那种听觉上的韵律，然 而依据视线的移动以及运动感，也能显示出韵律来。韵律，可借有规律性 的“反复”与“突变”而加以表现。 ;六、对比 韵律不是简单的重复，而是对比双方的重复。前面提到的关于韵律的 例子都有这样的对比：夏天与冬天、白天与黑夜等。所有生动的现象都与 对比有关。这个基本的自然法则同样反映在我们的思想和美学观点上。对 比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。 （一）主次对比 ;（二）大小对比 （三）明暗对比 ;（四）疏密对比 （五）粗细对比 ;七、调和 所谓调和，是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状 态。单独的一条线或一种颜色，就无所谓“调和”。而对两种颜色的关系，就 存在着是否“调和”的问题。而同时，如果两种以上的要素完全同一时，固然 不失为调和，但它已属于“单调”之列。因此，良好的“调和”，通常都在各部 分之间既有共性又有差异的情况下才能获得。而当差异性超过共性时，“调 和”即转化为“对比”。 ;八、比例 比例又称比率，是指部分与部分、部分与整体的数量关系。广告的版面 编排要取得良好的效果，就要使各个设计要素，包括图形、商标、文字等， 都能在版面上具有良好的比例关系。一般说来，比较重要的、需要强调的， 所占的比例要大一些；次要的，比例要小一些。关于比例，还有两点是需要 加以注意的：一是版面的长宽比例问题；一是比例的反常问题。 ; 第二节??? 广告版面的编排方法 从事广告版面的编排，不但要遵循编排的原则，而且要采用一定的编排方法，其中包括：视线的引导、骨格的构成、文字的排列等。 一、视线的引导 人们阅读广告时，视线容易注意画面上部的东西，以及画面左边的东西。因此，重要的内容，有魅力的标题、图形应该放在左上部。以便于一开始就吸引受众的视线，诱导其由上到下，由左到右地移动。但是，视线的移动又是可以通过适当的编排而改变其程序的。为了达到这个目的，设计师要做两件事。第一件事，就是要在版面上设置一个“着眼点”。大的、近的、动态的、特殊的、鲜明的、清晰的形象，就是受众的“着眼点”。第二件事，就是要从“着眼点”出发，设置一条“视觉的途径”即“视觉流程”，让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面的其它部位。这条途径可以通过以下导向来形成。 ; （一） 线性的导向。这种线可以是抽象的线段，也可以是具象的线形物；可以是直线，也可以是曲线；可以上、下行，也可以左、右行。 （二） 运动的导向。运动中的物体形象，其运动的方向就是视线移动的方向。 （三） 渐变的导向。形象向一定方向作形体、浓淡或色彩的渐变，可以引导视线向一定方向移动。 （四） 符号的导向。包括箭头或其它有导向作用的几何形体等。 （五） 画中人的导向。例