市场营销学地产生与发展.docVIP

实用标准 文档 市场营销学的产生与发展 　　市场营销学于20世纪初期产生于美国。几十年来，随着社会经济及 HYPERLINK /wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%BB%8F%E6%B5%8E \o 市场经济 市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到 HYPERLINK /wiki/%E9%9D%9E%E8%B5%A2%E5%88%A9%E7%BB%84%E7%BB%87 \o 非赢利组织 非赢利组织，从国内扩展到国外。当今，市场营销学已成为同 HYPERLINK /wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E7%AE%A1%E7%90%86 \o 企业管理 企业管理相结合，并同 HYPERLINK /wiki/%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E5%AD%A6 \o 经济学 经济学、 HYPERLINK /wiki/%E8%A1%8C%E4%B8%BA%E7%A7%91%E5%AD%A6 \o 行为科学 行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。西方市场营销学的产生与发展同 HYPERLINK /wiki/%E5%95%86%E5%93%81%E7%BB%8F%E6%B5%8E \o 商品经济 商品经济的发展、 HYPERLINK /wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E7%BB%8F%E8%90%A5%E5%93%B2%E5%AD%A6 \o 企业经营哲学 企业经营哲学的演变是密切相关的。美国市场营销学自20世纪初诞生以来，其发展经历了五个阶段。 1.萌芽阶段(1900～1920) 　　这一时期，各主要 HYPERLINK /wiki/%E8%B5%84%E6%9C%AC%E4%B8%BB%E4%B9%89 \o 资本主义 资本主义国家经过工业革命，生产力迅速提高， HYPERLINK /wiki/%E5%9F%8E%E5%B8%82%E7%BB%8F%E6%B5%8E \o 城市经济 城市经济迅猛发展， HYPERLINK /wiki/%E5%95%86%E5%93%81%E9%9C%80%E6%B1%82%E9%87%8F \o 商品需求量 商品需求量亦迅速增多，出现了需过于供的 HYPERLINK /wiki/%E5%8D%96%E6%96%B9%E5%B8%82%E5%9C%BA \o 卖方市场 卖方市场，企业产品价值实现不成问题。与此相适应 市场营销学开始创立。早在1902年， HYPERLINK /wiki/%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E5%AF%86%E6%89%A7%E5%AE%89%E5%A4%A7%E5%AD%A6 \o 美国密执安大学 美国密执安大学、 HYPERLINK /wiki/%E5%8A%A0%E5%B7%9E%E5%A4%A7%E5%AD%A6 \o 加州大学 加州大学和 HYPERLINK /wiki/%E4%BC%8A%E5%88%A9%E8%AF%BA%E5%A4%A7%E5%AD%A6 \o 伊利诺大学 伊利诺大学的经济系开设了市场学课程。以后相继在 HYPERLINK /wiki/%E5%AE%BE%E5%A4%95%E6%B3%95%E5%B0%BC%E4%BA%9A%E5%A4%A7%E5%AD%A6 \o 宾夕法尼亚大学 宾夕法尼亚大学、 HYPERLINK /wiki/%E5%8C%B9%E8%8C%A8%E5%A0%A1%E5%A4%A7%E5%AD%A6 \o 匹茨堡大学 匹茨堡大学、 HYPERLINK /wiki/%E5%A8%81%E6%96%AF%E5%BA%B7%E6%98%9F%E5%A4%A7%E5%AD%A6 \o 威斯康星大学 威斯康星大学开设此课。在这一时期，出现了一些 HYPERLINK /wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80%E7%A0%94%E7%A9%B6 \o 市场营销研究 市场营销研究的先驱者，其中最著名的有 HYPERLINK /w/index.php?title=%E9%98%BF%E5%88%87%C2%B7W%C2%B7%E8%82%96action=edit \o 阿切·W·肖 阿切·W·肖(Arch.W.Shaw)， HYPERLINK /w/index.php?title=%E5%B7%B4%E7%89%B9%E5%8B%92action=edit \o 巴特勒 巴特勒(Ralph Star.Bulter)， HYPERLINK /w/index.php?title=%E7%BA%A6%E7%BF%B0%C2%B7B%C2%B7%E6%96%AF%