课件：药品营销市场调查报告.ppt

应用文写作 黑龙江农业经济职业学院 药品营销市场调查报告 黑龙江农业经济职业学院 2003年4月，山东省的百年老厂宏济堂，在中央电视台六套等媒体，投放了神方牌小儿消食片的一条新广告片，在江中引起轩然大波。 江中信息部门提供的各类情报进行分析研究，提交了题为《如何抵御神方小儿消食片》的研究报告，建议实施封锁竞争。 2004年4月，信息部门提交了关于未来一年江中健胃消食片增长来源的研究方案，题为《2004年，江中健胃消食片的销售增长从哪里来》，指出“儿童助消化药”是一个全新、待创建的品类市场，拥有巨大的市场前景。 黑龙江农业经济职业学院 情境导入: 儿童装江中健胃消食片面市不久，其销量在全国范围都呈现飞速攀升的态势，短短半年时间，销量已破2亿。这极大加强了江中公司对儿童装的信心。因此，在2005年江中公司的资金分配上，将儿童装江中健胃消食片作为优先保障产品，投入巨额推广费用，以全力抢占“儿童助消化药”的心智资源。 黑龙江农业经济职业学院 对于一个OTC（非处方药）新品，面市半年，就在全国范围全线飙红，完成超过2亿的销售额。这样一份成绩，充分证明了实施战略细分的强大威力。 也从另外一个环节证明了“药品营销市杨调研报告”在企业从战略细分的最初动机到决策直至实施的各个环节中的重要作用。 黑龙江农业经济