关键字的选择和确定-LoveAd.PDFVIP

关键字的选择和确定 2015.09 目录 CONTENTS 01 关键词 04 选取原则 02 匹配类型 05 添加技巧 03 常见问题 关键词：特指单个媒体在制作使用搜索时，所用到的词汇，关键词又 分为目标关键词和长尾关键词。  目标关键词： 经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指网站产品和服 务的目标客户可能用来搜索的关键词。  长尾关键词： 网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。 我们以“三亚旅游”这个关键词作为基本词进行扩展。如：  针对性比较强的关键词：“三亚蜈支洲”、“三亚蜈支洲旅游体会”等。  相关拓展的关键词：“三亚宾馆”、三亚旅行费用”等。  周边产品的延伸词：“北京到三亚机票”、“北京到三亚打折机票”、“三亚旅行 社”、三亚就餐推荐” 。 以上以三类长尾词进行了简单的列举。 目标关键词特征： 长尾关键词特征 1.一般作为网站首页的标题 1.搜索量很小 2.一般是2-4个字构成的一个词或 2.搜索频率不稳定 词组，名词居多 3.竞争程度小 3.在搜索引擎每日都有一定数目 4.词量无限大 的稳定搜索量 5. 目标较精准 4.搜索目标关键词的用户往往对 6.转换率更高 网站的产品和服务有需求，或者 7. 由几个词组成 对网站的内容感兴趣 5.网站的主要内容围绕目标关键 词展开 匹配类型 (对同一个关键词designer glasses ） 1）精确匹配，只有用户搜索的关键词和设置的关键词完全一样时，广告才展示。 2 ）词组匹配，把若干个词组成的关键词作为一个整体，而关键词左右可以添加 任何词组，但是这几个词的顺序必须保持一致。如designer glasses搜索designer glasses online和online designer glasses时广告会展示，但是搜designer online glasses 广告不会展示，designer glasses必须为整体出现才行。 3 ）广泛匹配，用户搜索使用的词与该关键词一样或是该关键词的变体。用户不 管输入什么，只要关键词里含有designer或glasses里的任何一个，且不管是大小 写亦单复数形式，广告都会展示出来。如designer glasses包括glass designer和 designer glasses online等。 4 、否定性匹配：如果查询中包含否定关键字，就不会展示广告，在字词或词 组前添加， 限制性可能不像词组或完全匹配那样强。如对于广泛匹配关键字 designer glasses，和否定关键字online，搜online designer glasses不会展示广告。 (否定关键字：比如我们设置否定关键词 online，那么当客户搜索online designer glasses、designer glasses online等时广告就不会展示，因为搜索里面有 online这个词 出现） a、包含字段: 只提示包含该字段的关联关键词，如查designer glasses，在包含 字段中输入了designer，则所有的关键词提示都包含了des