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江苏省高等教育自学考试27877市场营销学总复习(复习资料)
1、市场营销的核心思想是( )P1 A、研发产品 B、销售 C、创造需求 D、竞争 C
2、“市场营销组合“理论的提出者是( )P2 A.温德尔▲史密斯 B.尼尔▲鲍顿 C.阿贝▲肖克 D.菲利普▲科特勒 B
3、“产品生命周期”理论的提出者是( )P2 A.乔尔▲迪安 B.菲利普▲科特勒 C.西德尼▲莱维 D.杰罗姆▲麦卡锡 A
4、“市场细分”理论的提出者是( )P2 A.乔尔▲迪安 B.菲利普▲科特勒 C.温德尔▲史密斯 D.杰罗姆▲麦卡锡 C
5、“市场定位”理论的提出者是( )P3 A.乔尔▲迪安 B.菲利普▲科特勒 C.阿尔▲赖期 D.杰罗姆▲麦卡锡 C
6、市场营销的核心概念是( )P4 A、交换 B、销售 C、需求 D、竞争 C
7、市场营销的目的是实现 ( )P5 A、销售产品 B、企业营利 C、产品交换 D、双赢或多赢 D
8.企业营销活动的出发点和归宿点是( )P6(09.7) A.产品 B.利润 C.竞争 D.市场 D
9.市场营销的第一步工作是( )P10(09.7) A.生产产品 B.市场分析 C.市场调研 D.市场定位 C
10、市场定位的前提条件是( )P10 A.目标市场选择 B.市场细分 C.市场调研和市场分析 D.市场分析和营销组合 C
11、( )是人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求,是人们感受缺乏时的一种状态。P12 B A、需求 B、需要 C、欲望 D、幻想
12.当您口渴了,想花 2元钱买一瓶饮料,这属于您的( )。P12 A.需求 B.需要 C.欲望 D.幻想 A
13、人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于( )P12 A、需求 B、需要 C、欲望 D、幻想 C
14、人们在占有、使用或消费商品时得到的快乐和满足是( )P12 A、欲望 B、价值 C、需求 D、效用 D
15、商品效用的最大特点是( )P12 A、主观性 B、客观性 C、攀比性 D、炫耀性 A
16.人们在实现了欲望之后,心理上的充实感是( )P13(09.4) A.价值 B.满足 C.满意 D.效用 B
17.不管顾客需要什么颜色的汽车,我只生产一种黑色的。体现的是( )营销观念。P14A.生产 B.社会 C.销售 D.市场 A
18.在卖方市场条件下的企业极易产生( )营销观念。P18 A.生产 B.销售 C.市场 D.社会 A
19、“好酒不怕巷子深“体现的是( )营销观念。P15 A、生产 B、产品 C、销售 D、市场 B
20.“企业生产什么,我们就努力地推销什么。”体现的是( )营销观念。P15 A.生产 B.产品 C.销售 D.市场 C
21、“哪里有消费者的需求,哪里就有我们的机会。“体现的是( )营销观念。P15 A.生产 B.产品 C.销售 D.市场 D
22.新营销观念指导下的企业,其出发点是( )(09.4)P19 A.以企业为中心 B.以产品为中心 C.以需定产 D.以产定销 C
23.大市场营销观念在传统营销 4P基础上又增加了 2个 P,这 2个 P的涵义是( )P20(09.7) C A.市场研究与市场细分 B.优先战略与消费者参与 C.政治力量和公共关系 D.市场定位与市场细分
24.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产。即( )P21 A.超额利润 B.设备和技术 C.企业规模 D.营销网络 D
25.“企业对竞争关系加以适当管理,变竞争者为合作者。”体现的营销观念是( )P22(09.4) A A.整体营销 B.大市场营销 C.整合营销 D.服务营销
三、填空题:1. 市场营销学的发展大致辞经历了四个阶段:形成阶段、应用阶段、发展阶段、和 阶段。P1 繁荣
2、市场营销的主体是 。P4 一切面向市场的组织和个人
3. 市场营销的客体是产品和 。P4 价值
4. 市场营销的中心活动是 。P5 交换
5、市场营销既是一种经营哲学又是一种 。P5 经营职能
6. 现代企业的组织结构是顾客作为核心功能和营销作为 功能。P5 整体
7.市场营销活动的全部基础在于分析 。P7(09.7) 市场机会
8. 是指有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。P12 需求
9. 是商品交换的场所,是显在和潜在买主的结合体,是买卖关
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